新媒体互联网平台生态保护项目短视频运营抖音小红书新媒体账号规划代运营方案【公益】【互联网】【新媒体运营】【蓝V运营】.pptx

运营目标为「蚂蚁森林」账

蚂蚁森林IP品牌分析ANTFORESTsBrandAnalysis

官方定位的「蚂蚁森林」WHATIS蚂蚁森林？蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:步行水电交通挂号缴费购票……用户通过支付宝养棵树公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可买走用户在蚂蚁森林里种植的虚拟树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

「蚂蚁森林」品牌理念与价值功能价值内核价值支付宝/公益个人责任/环/环保/植树/保意识/行为碳排放/数字激励/可持续化/行动/奖消费/绿色能励/可持续发量/环保足迹展/绿色行动/绿色社区

「蚂蚁森林」产品特点分析游戏属性知识属性社交属性个人属性社会属性覆盖多年龄段的，养成类游戏，与日常生活捆绑，实现经验积累，升级种树跨地域跨时空的各地多种植物，实现了不同地域的风貌知识科普种树排行榜社交实现好友互动低碳行为记录免费做公益从虚拟种树到真实种树，实现个人荣誉感保护地球生态

自带话题「BUFF」通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台

是7.5亿用户满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场」+「社交」品牌

平台内容生态分析Ecologicalanalysisofplatformcontent

抖音平台内容生态分析短视频分享平台，轻松、有趣新一代网民主要网络阵地之一当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。抖音月活跃用户超过8亿年龄分布行业B2C时尚服饰食品饮料42.23%26.46%家用电器美妆护肤母婴宠物19.21%6.77%5.32%24岁及以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上性别比例城市分布46%54%30.4%27.5%21.1%21%一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市-内容生态特点：多样化的短视频内容，个性化推荐算法-用户特征：主要是00后和90后年轻用户，喜欢分享生活和创意视频《2023年中国社交媒体平台指南》

抖音平台内容生态分析202X年抖音IP性内容将具备三大价值推荐优势【个性化】——IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。【生态化】——从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。【多元化】——协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。《2023年中国社交媒体平台指南》

小红书平台内容生态分析万物皆可「搜」的社交电商小红书用户首选的生活决策有哪些信誉好的足球投注网站平台时尚、美妆、生活方式年龄分布行业B2C美妆护肤科技数码29.6%运动健身母婴旅行食品饮料21.9%19.1%18.1%11.3%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上性别比例城市分布46%54%29.28%28.2%24.32%18.2%一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市?内容生态特点：用户生成内容社区，包括购物心得、生活经验、美妆教程等?用户特征：主要是年轻女性用户，多集中在一二线城市，注重时尚和生活品质

抖音小红书平台分析总结抖音和小红书在不同领域有各自的特点和用户群体抖音注重轻松、娱乐性内容，吸引了大量年轻用户小红书注重社交电商和时尚生活领域，吸引了大量年轻女性用户用户特点差异整体以年轻人群为主，开始以青年到中年人群开始拓展，喜欢轻松、有趣的内容，追求时尚、潮流和个性。年轻女性用户较多，关注时尚、美妆、生活方式等内容具有一定的消费能力和购买欲望，喜欢分享自己的生活经验和购物体验内容特征差异以短视频和直播为主要形态，内容生态成熟，娱乐性强。注重创意、趣味性和情感共鸣，音乐、舞蹈、搞笑、生活方式等是热门内容。以图文为主的数千万分享者构成的复杂UGC内容社区，关注情绪价值内容，具备大量生活灵感内容根据不同渠道领域的内容趋势，拓展用户群体，加强「蚂蚁森林」内容生态建设平台运营优化方向

如何作为在各平

站内热门IP内容一览ListOfFamousPeers

抖音上那些出圈大IP品牌热点派显眼包形象/追热点街溜子/混圈子走心事件营销洗脑广告语代表IP：旺仔/蜜雪冰城

抖音上那些出圈大IP品牌跨界联名流量营销中的特种兵联名派高频联名/流量互洗开启内容营销新思路代表IP：瑞幸

抖音上那些出圈大IP品牌疯四文学狂刷存在感相爱相杀CP麦门信徒麦门信徒V我50玩梗派疯狂星期四钟爱百事的疯四文学穷鬼套餐只爱可口的麦门交学一直温情人文学科的麦叔叔拟人互动/制