应用写作基础.ppt

一、产品说明书产品说明书，又称商品说明书，是对产品的性能、规格、用途、保存和使用方法及注意事项等进行说明的实用性文书。常用于传播知识，指导消费，宣传企业，推销产品。具有很强的实用性、准确性和条理性。为了宣传产品，让消费者了解并正确使用产品，总要介绍产品的性能、特点、功用、使用方法、维护保养、注意事项等，产品说明书对于了解产品、使用产品具有实用价值。它是指导消费者科学认识并正确使用产品的指导性文书，必须实事求是，不能任意夸大。其数据应力求准确无误，符合国家质量标准。在表述上要符合人们的认知习惯，努力做到条理清楚、次序分明。其结构一般包括标题、正文和署名等部分。广告文案，又称广告文，仅限于整个广告中的文字部分，不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字部分。“广告”一词，源于拉丁语，原意是吸引人的注意，广而告之。广告是一种综合艺术品，语言艺术在广告中的应用通常称为广告文案。广告文案不仅可以传播信息、加速流通、促进生产、指导消费等，还可以美化社会环境，丰富文化生活，普及科学知识，净化人们心灵意识。广告是一种文化现象，对于促进物质文明和精神文明建设都有积极的意义。二、广告文案三、海报海报，又名招贴或宣传画，属于户外广告。“海报”最早起源于上海。旧社会，上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧表演称为“下海”。因此，人们把宣传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做“海报”。如今，海报已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物，而成为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴。它可以提升品牌形象，拓展品牌认知度，开拓市场。第二节新闻稿件【学习目标】1．了解宣传文书的概念、特点和作用。2．掌握消息、通讯、特写、专访、演讲稿、讲话稿的特点、种类、结构和写法。3．学会撰写消息、通讯、特写、专访、演讲稿、讲话稿。一、消息消息，又称新闻，是报纸、广播、电视中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时、简明扼要地报道新闻事实的文种。消息是迅速传播信息的载体，是人们认识、了解社会的窗口。它能够形成舆论，引导舆论，具有舆论导向作用。它可以通过揭露、鞭笞假恶丑，报道并讴歌真善美，长善救失，扬正气除邪恶，推动社会进步。二、通讯通讯，是运用叙述、描写、抒情、议论等多种表达方式，对具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。通讯除了具有消息的新闻性、真实性和时效性特征外，还具有生动性、完整性、深刻性。它可以及时报道现实中涌现的具有新闻意义的典型人和典型事，能够运用多种表现手法，比较详细而全面地报告事件的经过、演绎人物的命运，揭示事物的本质。尤其是人物通讯具有很强的文学色彩，可以描写、抒情、议论，也可以用比喻、象征、拟人等修辞手法，生动地再现报道中真人、真事发生、发展的具体情境，对人或事予以画龙点睛式的评论，以揭示事物的本质或意义，表明作者的感情倾向或观点立场。既可歌颂真善美，也可鞭笞揭露假恶丑，以推动社会进步。在“见闻”、“采访记”之类的通讯，第一人称“我”，主要起见证人或采访线索的作用。链接：/08/0623/07/4F3URGE2...2010-7-4-百度快照

三、简报简报，就是工作情况的简要报告。是党政机关、社会团体、企事业单位向上级汇报工作、反映情况，平级机关之间交流经验、沟通情况，向下级通报情况，传达上级意图，揭露问题、促进了解而编发的一种内部文件。简报有一定的发送范围，起着“报告”的作用。真实性、时效性、机密性较强，要求迅速编发，发送范围有一定限制，有一定的必威体育官网网址要求。按内容可分工作简报、动态简报、会议简报。会议简报是一种临时性的简报，目的是及时报道会议的概况。一般包括会议进程、报告、讲话、讨论的问题及发言摘编，会议的决议等。既可以综合报道会议各个阶段的进展情况，也可以摘登大会发言或小组讨论发言。要力求如实地反映出发言人的基本观点和思想倾向，并且应先送会议发言人或有关负责人审阅后再编发。小型会议多为一会一期，大型会议可连续编发多期。广播是通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。广播稿就是为了广播需要而写作的新闻稿。广播新闻一般分为：录音讲话（包括录音座谈会）、录音报道（包括文字解说、音响和配乐、人物谈话）、录音新闻、口头报道、录音通讯、特写