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项目1任务1活动2拓展知识

网络营销创意方法和路径

创新与创意，是网络营销成功的关键。创新没有既定的方法和套路可以照搬，但可以提供一些分析和思考的方式。

1.头脑风暴。头脑风暴是一种常用的产生创意和想法的方法，指工作小组成员在正常融洽和不受限制的环境气氛中以会议的方式进行讨论、打破常规、积极思考、充分发表看法，通过汇聚会议中不同人的观点，从中产生新的创意点。

2.比较类推。比较类推是通过分析配两个对象之间的某项相同点来解决一个对象需要解决的问题。例如白酒品牌“江小白”将目标人群定位在年轻群体，将白酒与年轻人的生活态度相关联，举办了“回到现实，摘下面具，真心交流”同城约酒大会，打造了独特的品牌文化。

3.强制联想。强制联想法是先选择欲改善的焦点事物，多方罗列与焦点无关的事物，然后强行列举事物对象结合，最后选择最佳方案。例如某地常有洪水发生，那么可以考虑把“洪水”列为宣传储蓄的出发点，经过强制联想，然后把联系得上的关系全部汇集起来，再从中选择可用的东西。“洪水”同“储蓄”的关系可以作这样联想：洪水→房屋被淹→房屋家具损坏→房屋家具需要修理或新购→需要有钱支付修理与购买的开支→有备不发愁→储蓄。