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鞋类行业品牌定位与市场策略研究考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌以运动鞋为主打产品？（）

A.安踏

B.古驰

C.香奈儿

D.伯爵

2.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.吸引目标消费者

D.扩大市场份额

3.以下哪个策略属于市场渗透策略？（）

A.新产品开发

B.市场开发

C.产品促销

D.品牌延伸

4.鞋类行业中，哪个品牌的定位是高端市场？（）

A.李宁

B.阿迪达斯

C.耐克

D.路易威登

5.以下哪个因素对品牌定位的影响最大？（）

A.产品质量

B.价格

C.消费者需求

D.竞争对手

6.以下哪个市场策略属于差异化策略？（）

A.价格竞争

B.产品多样化

C.市场细分

D.定位高端

7.在鞋类行业中，哪个品牌以时尚休闲鞋为主打产品？（）

A.匡威

B.红蜻蜓

C.百丽

D.斯凯奇

8.品牌延伸策略的主要风险是什么？（）

A.品牌形象受损

B.销售额增加

C.市场份额扩大

D.生产成本降低

9.以下哪个品牌在儿童鞋市场具有较高知名度？（）

A.阿迪达斯

B.安踏

C.汀克

D.巴拉巴拉

10.在市场策略中，市场细分的主要目的是什么？（）

A.提高产品品质

B.降低生产成本

C.满足消费者需求

D.增加销售渠道

11.以下哪个因素不是影响消费者购买鞋类产品的关键因素？（）

A.价格

B.品牌

C.质量

D.产地

12.以下哪个策略属于市场开发策略？（）

A.产品创新

B.价格调整

C.渠道拓展

D.品牌重塑

13.在鞋类行业，哪个品牌以户外运动鞋为主打产品？（）

A.耐克

B.亚瑟士

C.锐步

D.迪亚多纳

14.品牌定位的核心是什么？（）

A.产品功能

B.设计风格

C.消费者需求

D.竞争对手

15.以下哪个策略不属于市场策略的范畴？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.人才策略

D.渠道策略

16.以下哪个品牌以正装鞋为主打产品？（）

A.金猴

B.沙驰

C.木林森

D.马克华菲

17.在品牌定位中，以下哪个要素最为关键？（）

A.产品品质

B.品牌形象

C.广告宣传

D.销售渠道

18.以下哪个策略属于产品组合策略？（）

A.单一产品策略

B.多元化产品策略

C.简化产品策略

D.定制产品策略

19.在鞋类行业，哪个品牌以舞蹈鞋为主打产品？（）

A.斯凯奇

B.芭蕾舞鞋品牌：瑞贝卡

C.匡威

D.耐克

20.以下哪个市场策略适用于新兴市场？（）

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.品牌延伸策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌定位的依据包括以下哪些方面？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.企业资源

D.社会环境

2.以下哪些属于鞋类品牌的市场细分标准？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.收入水平

3.以下哪些品牌采用了差异化市场策略？（）

A.NewBalance

B.Gucci

C.Nike

D.Adidas

4.鞋类品牌的市场策略包括以下哪些？（）

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多品牌策略

5.以下哪些因素会影响消费者对鞋类品牌的忠诚度？（）

A.产品质量

B.售后服务

C.品牌形象

D.价格

6.高端鞋类品牌在市场推广中通常会采用以下哪些方式？（）

A.高端百货商店销售

B.明星代言

C.限量发售

D.大众化广告

7.以下哪些品牌在环保材料使用方面进行了市场定位？（）

A.Allbirds

B.Veja

C.Nike

D.Adidas

8.以下哪些策略可以帮助鞋类品牌提升市场份额？（)

A.增加产品线

B.提高品牌知名度

C.优化供应链管理

D.开设更多零售店铺

9.在进行品牌定位时，以下哪些做法是不恰当的？（）

A.模仿竞争对手

B.明确目标消费者

C.突出产品特点

D.忽视市场调研

10.以下哪些是鞋类品牌在电子商务渠道中的市场策略？（）

A.优化网站用户体验

B.利用社交媒体营销

C.提供在线定制服务

D.提高物流配送效率

11.以下哪些因素会影响鞋类品牌的定