课程主题广告文案现代殡葬应用文课程.pptx

现代殡葬应用文课程现代殡葬技术与管理专业群教学资源库主讲人：郭灿辉 课程主题：广告文案

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殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案（AdvertisingCopy）是文案创作人员在广告正式发布前，依据广告主的意图和受众心理、结合特定媒体的传播特点，事先设计的用以表达广告主题、表现商品或服务的特点以及向受众作出某种承诺，进而促使受众采取广告主所希望的行为的文本方案。

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的特点1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整2.运用并借助各种表现手法达成广告目的3.传达信息的同时更注重对受众的说服

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的作用1.广告文案是传达商品信息的重要手段2.广告文案是指导消费的物质载体3.广告文案是广告媒体制作广告、发布广告的重要依据

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的结构1.标题2.广告口号凸显核心理念、树立企业形象彰显独有优势、打造品牌效应明确消费利益、建立情感关联

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的结构3.广告正文结构要素：引言；主体；结尾。表现方法：陈述体；说明体；故事体；自述体；独白体；对话体；文艺体。4.广告随文

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的写作要求1.要诚实守信2.要创意新颖3.要生动感人4.要图文并茂

殡葬单位事务性应用文的分类(五)广告文案类广告文案的修辞手法一、双关二、借代三、对偶四、对照五、警句六、排比七、比喻八、夸张九、仿似十、设问十一、顶真

门楼胜地联、节令联、挽联等。殡葬单位事务性应用文的分类(六)对联类

殡葬单位事务性应用文的分类(六)对联类小苑春回，此处是洞天福地；佳泉自注，其中洗俗骨凡胎。——主讲教师为朋友“佳泉天苑”别墅撰联示例

殡葬单位事务性应用文的分类(六)对联类主讲教师撰写学院联示例湖山蕴灵气，看九夏芙蓉，三秋桂子，马伏龙迴，连接成自然泼彩图画舒壮阔。校企开盛筵，聚八方俊彦，百家鸿儒，桃红李翠，打造出行业领军人物竞风流。

殡葬单位事务性应用文的分类(六)对联类示例从戎在军营，从政在桑梓，慈爱在族嗣，德誉在人心，典范存兹古稀称千古。离去以荷月，离悲以众亲，巍山以低首，长河以咽声，思念永刻辉煌励后人。——主讲教师2021年8月5日挽校友及广东殡葬协会会长父亲

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