极氪汽车2024年度事件营销方案-2024-10-新势力.docxVIP

极氪汽车2024年度事件营销方案

【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】

目录

content

01ELLE见证极氪之美

03极氪森林音乐节

02极氪文化嘉年华

04极氪发现私房菜

极氪汽车2024年度营销阶段建

一年四季，季有主题

【一阶段一事件】去繁化简高强度形成强印记

1

2

2

3

4

4

ELLE见证极氪之美

汽车x时尚

打造汽车和时尚界大新闻

极氪文化嘉年华

汽车×嘉年华

全明星、全媒体、全互动

极氪森林音乐节

汽车x音乐

最美中国车X最强音乐节

极氪发现私房菜

汽车×美食，美食主题自驾活动，挑战味蕾

Part1：

ELLE见证极氪之美

ELLE见证极氪之美

01

汽车

汽车x

时尚

跨界联合ELLE助力极氪

大打造汽车和时尚界大新闻

大

事件

定义中国汽车审美

定义中国汽车审美

全方part3销量转化线下店头试驾活动促进销量汽车美学位感受

全方

part3

销量转化

线下店头试驾活动

促进销量

汽车美学

位感受

part2

直播强势扩散

直播引爆品牌日活动，

吸引关注。成为当日

营销事件，口碑扩散

品牌制造

时尚美学

part1

时尚话题制造

通过专题招募店头活

动人员，KOL等渠道

预热炒作，制造时尚

话题。

传播关键词

2024年

性感腰线设计一起见证国货之美

性感腰线设计

每天开极氪，心情真美看美女更爱看极氪

世界级审美大气给极氪加油

世界级审美

大气

给极氪加油

中国一大步

绝美配色

爱极氪，爱时尚

专题发起

专题发起溢美之词大比拼，写下对极氪的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动

话题制造人气明星KOL引领舆论，双微预告预热

人气

人气/

KOL

直播

直播预告

时尚自拍时尚

时尚自拍

时尚KOL发声预告即将到来的线下直播活动

粉丝

交流

引爆全网12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪

窥探时尚达人·领略极氪之美

和时尚编辑驾车/评车

健身化妆训练

线下体验发现生活中的美·线下试驾购车活动

除了聚光灯下的明星

生活中到处都有让人动容的画面

驾驶极氪·感受生活之美

感恩生活·

感恩生活·发现美丽

看车团极氪4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定）

Part2：

极氪文化嘉年华

02

汽车极氪汽车嘉年华

汽车

x

嘉年华

推广计划

全媒体线上CBD商场推广独家线下场景

全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题

十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求

全国全互动全明星全媒体

全国

全互动

全明星

全媒体

汽车《速度与激情》官方独家IP合作

汽车

《速度与激情》官方独家IP合作漂移表演/汽车专业赛事

核心内容

音

音乐

炫酷舞台XQQ音乐

超级明星阵容，强强联合

互动

互动

机器人区域VR全体验极品飞车电竞特色美食展

亮点①：加速赛极氪车主参与，回馈极氪车主

亮点②：音乐现场冠名LOGO,最大化曝光品牌

亮点③：明星采访明星采访，聊极氪，侃音乐

亮点④：线下展示现场展示极氪之美，零距离接触消费者

亮点⑤：线下互动互动游戏，赢取现场购车礼

Part3：

极氪森林音乐节

极氪森林音乐节

03

汽车

汽车x

音乐

活动背景

√音乐营销

MUSIC

?相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。

?音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。

?而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力

?“森林音乐会”，大师云集，演绎经典之作和跨界音乐节，最美中国车

?“森林音乐会”，大师云集，演绎经

典之作和跨界音乐节，最美中国车

X最强音乐节

FORESTMUSICFESTIVAL

1顶级阵容活动亮点

1

顶级阵容

2

现场震撼

3

3

人气场馆

4汽车跨界

4

汽车跨界

活动概念

活动概念

趣享驾极氪将有共同追求的用户连接Fun肆

趣享

驾极氪

将有共同追求的用户连接

为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动

【核心概念】

通过这次活动

通过这次活动

寻找和你我相似的同类人

活动流程

阶段一