消费者行为学 第3版 课件 第6章 关系中的消费者.pptx

第6章关系中的消费者;6.1社会关系对消费者的影响

6.2基于关系的礼物经济

6.3去中心化与去中心化基础上的社群经济;本章要回答的主要问题有：;6.1社会关系对消费者的影响;6.1.1关系网络的力量

6.1.2家庭关系对消费者的影响;世界如此之小——六度分离;大部分信件事实上是通过三个人最终到达股票经纪人手中的;六度分离不仅仅是说人和人之间只有五六个人的距离，还意味着有些“少数人”，也就是Jacob，Jone和Brown这样的人，他们可以通过很少的中间人连接到世界上的任何其他人，;6.1.1关系网络的力量;6.1.1关系网络的力量;6.1.1关系网络的力量;6.1.1关系网络的力量;6.1.1关系网络的力量;6.1.1关系网络的力量;经典和前沿研究6-1：在社交网络中引入机器人增加了人类群体的合作;6.1.2家庭关系对消费者的影响;6.1.2家庭关系对消费者的影响;营销工具箱;6.1.2家庭关系对消费者的影响;6.1.2家庭关系对消费者的影响;经典和前沿研究6-2：社会关系影响下的消费偏好;6.2.1礼物经济的含义

6.2.2礼物承载的社会功能

6.2.3送礼的文化差异

6.2.4亲社会行为与幸福感

6.2.5亲社会行为影响幸福感的条件;6.2基于关系的礼物经济;6.2.1礼物经济的含义;6.2.2礼物承载的社会功能;6.2.2礼物承载的社会功能;营销工具箱;6.2.3送礼的文化差异;经典和前沿研究6-3：送礼的中西文化差异;送给朋友礼物的10条准则;6.2.4亲社会行为与幸福感;6.2.5亲社会行为影响幸福感的条件;6.2.5亲社会行为影响幸福感的条件;经典和前沿研究6-4：怀旧对亲社会行为的促进作用;营销工具箱;6.3.1去中心化

6.3.2去中心化的社群经济

6.3.3去中心化后诞生的粉丝经济

;6.3.1去中心化;6.3.2去中心化的社群经济;6.3.2去中心化的社群经济;6.3.2去中心化的社群经济;营销工具箱;6.3.3去中心化后诞生的粉丝经济;本章小结;本章小结;中国故事：粉丝经济的反噬之粉丝大作战;谢谢