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服饰行业
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数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法
2024.8.1- 8.31
本月重点内容
2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重；
2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元；
2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；
2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；
2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得
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服饰行业01数据大盘
服饰行业
01
数据大盘
2024年8月服装鞋靴品类声量概况
2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高
2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜
小红书平台服装品类声量榜TOP 小红书平台鞋靴品类声量榜TOP
高跟鞋
上衣
拖鞋
下装 低帮鞋
靴子
配饰
凉鞋
内衣 运动鞋
2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜
抖音平台服装品类声量榜TOP 抖音平台鞋靴品类声量榜TOP
上衣 高跟鞋
拖鞋
下装
凉鞋
配饰 低帮鞋
运动鞋
内衣
靴子
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
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服饰行业
服饰行业
01
数据大盘
2024年8月服饰品牌声量概况
2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、
奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显
2024年8月服装品牌声量榜
8月小红书品牌声量榜TOP 8月抖音品牌声量榜TOP
优衣库阿迪达斯香奈儿
李宁骆驼耐克
露露柠檬
ZARA
蕉内迪奥
骆驼蕉内香奈儿
巴黎世家波司登COS
伯希和
宫蝶无印良品
SKG
2024年8月鞋靴品牌声量榜
8月小红书品牌声量榜TOP 8月抖音品牌声量榜TOP
卡骆驰
安踏阿迪达斯
耐克匡威骆驼迪奥百丽李宁普拉达
卡骆驰爱马仕华伦天奴
耐克圣罗兰巴黎世家
骆驼回力
阿迪达斯
李宁
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
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服饰行业
服饰行业
01
数据大盘
2024年8月服饰品牌投放概况
2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放
动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加
大投放力度实现换季卡位，于旺季来临前的早秋阶段快速抢占大众视野
2024年8月服装品牌投放榜
8月小红书品牌投放榜TOP 8月抖音品牌投放榜TOP
斐乐阿迪达斯波司登
蕉内优衣库新百伦露露柠檬
KOLONSPORT可隆
MLB
香奈儿
F426UBRAS
蕉内幸棉伊维斯安德玛图兰朵
维多利亚的秘密
骆驼猫人
2024年8月鞋靴品牌投放榜
8月小红书品牌投放榜TOP 8月抖音品牌投放榜TOP
匡威斐乐百丽卡骆驰普拉达
安踏耐克斯凯奇
斯图尔特韦茨曼
迪卡侬
朴西卡骆驰
耐克安踏回力特步
阿迪达斯安踏儿童鸿星尔克圣罗兰
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
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及配饰形象代言人
及配饰形象代言人
2024年8月服饰行业代言概况
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