《艺术设计概论》第1章 什么是设计.pptx

;;;;;;;;;设计艺术的美感机能文质彬彬;中国古代的设计艺术一直将庄子自然朴素之美作为理想之美的典范，认为“朴素而天下莫能与之争美”，顺应自然，完全按照事物的自然本

性任其发展和表现，不去施加人性的力量，使其改变原有的自然之性，保全其“真”美。即所谓的“大音希声”、“大象无形”、“大巧若拙”、;中国古代设计艺术的象征机能物以载道;;1.2.2 设计的文化意义

我们往往容易将设计，单纯地看作是“造物”行为，看到的只是设计的物质形态意义，而忽略了他的文化意义。事实上，设计，促成的不仅有经济的腾飞与跃进，还有民族文化的繁荣与发展，设计，可以自然地在生活中传承民族优秀传统文化，确立民族文化身份。

作为民族立足根本的传统文化，其归宿不在博物馆，而在于生生不息的生活中，设计成为将传统文化融入现代生活的重要媒介，设计，可以在对物的设计过程中，延续民族传统文化图形元素与设计观念，通过设计物品在生活中的渗透，自然地传播民族信仰、道德、习俗、审美观、人生观、价值观等人文精神特质，引导消费者认识传统文化的魅力，激发其对民族文化的依恋情绪。;;1.2.3 设计的社会意义

设计对整个社会发展具有的重要意义，通过两个方面体现出来：一、设计可以提高并彰显国家综合实力，提升国家形象。

2008北京奥运会所表现出来的中国创意、中国文化让世界为之惊叹，组委会通过申奥标志、举办城市会徽、场馆识别系统设计、场馆设计、开幕式、闭幕式大型文艺表演策划等梦幻与现实、科技与人文交融的系列设计，完美展示了中华民族传统与现代文化。

设计，直接改变和决定的是“物”，间接改变的却是人、自然和社会。绿色设计、生态设计等的理念，促成的是人与自然的和谐发展。人性化设计理念，促成的是个人的和谐发展、人与社会的和谐发展。;;视觉设计;§2.1 视觉设计;2.1.1 文字设计;二、装饰体

装饰体文字设计实际上是一种图形，通过对文字笔画与笔画连接的飞白处进行装饰性的图形设计，不管是增加图形或减少又或者变形，文字的原形依然是可以辨认的。由于图形虽然做了增减，但文字的??饰和可读性加强了。这类装饰体文字在标识设计上大大的丰富了文字的趣味，通过图形的修饰增添了文字的丰富的视觉元素，强化了文字的设计味道。;三、书法体

中国书法艺术以其独有的特点拓展了字体设计的视觉语言。特别是那些具有动感的线条和笔墨浓淡枯湿，它张力无限

，意韵深远，如音乐般的韵律，给人予舒适的视觉美感。所谓“书画同源”“书如其人”等书画理论跟文字设计思

想密切关联。在进行文字的设计时直接进行书法设计，用书法的线条和笔墨作为设计语言构建文字的意境美。因此在文字设计中书法元素是最直接运用和体现出来的。

书法体增添了无限的设计美感。;由新加坡的华裔杨淑女士设计世贸组织新的标识。这让我们看到中华民族书法艺术的国际性的沟通枢纽作用。

2008北京奥运会徽,如一座奥林匹克的里程碑脱颖而出，会徽中镌刻着中国北京向世界承诺的铮铮誓言。

中国月球探测工程标识，又再次展现书法艺术的魅力。;2.1.2 标识设计;一、标识的特征

1、识别性：显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品，现代社会商品种类繁多，商品信息量大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。如索尼公司下品牌电脑VAIO标志是一个很好的例子，VAIO标志有两个概念：一是代表基本的模拟信号和数字信号，二是与自然同行。;2、简明性：标志应以简洁，生动，鲜明的形象传达信息，只有用最简洁明了的形象人们才能在很短的时间内识别标志形象利于记忆。简明性作为一个标志设计优劣的评判标准之一。

3、象征性：象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻，暗示，隐喻，象征等较为抽象的形式表达出来，这是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。;二、标识设计的形态

1.以文字为主题。例如第八届全国少数民族传统体育运动会的金奖作品里的“马”字的毛笔书法，在墨汁还在宣纸里湿润的的情况下倒过来印到铁板上，用照相拍摄下来，在PS里修饰设计成最后的形状。

又如第九届全国运动会标志以阿拉伯数字“9”字作为造型

，体现九运会的信息和主办地市的首字,色彩搭配以红、黄、蓝三种色,代表着富于情感。;2.以几何抽象为主题。中国银行标志以中国古老的古钱币造型为基础以结了红绳的“中”字互相结合，古钱币象征银行服务的内涵，上下连贯的直线寓意联营服务。

3、以组合形为主题。如彪马运动鞋标志设计运用一只向前一跃的彪马和品牌名称的形象结合，彪马的腾空飞奔，寓意穿上品牌的运动健将将不畏艰难与阻挡，勇往直前，直至达到胜利终点豪迈气概。;2.1.3 插图设计;2.1.4 编排设计;2.