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责任编辑/苟明

让直播电商产品货真价实

我国促进直播电商高质量发展综述

冯红文

今年的“6.18”，各大直播平台加入电商平台

战，贡献了高达1445亿元的直播电商消费总额，1290万，占网民整体的68.1%。短视频用户规模为

同比增长124.1%；当下的“金九银十”，各知名电9.62

商又开始了新一轮促销活动：淘宝直播“热土丰收的91.5%。网络购物成为疫情下驱动消费的重要支

节”，吸引超7亿次消费者观看，带动了400万订撑，网络支付持续向乡村下沉、推动普惠金融进一

单量；“双十一”狂欢即将来临，一场关于直播销步发展。有关专家还表示，上半年，我国农村网民

售的馨餐盛宴即将展开：抖音发布“抖音921好物节”规模达2.93亿，农村网络零售和农产品网络零售分

数据，淘宝天猫双11商家报名正式启动，京东直播别增长2.5%和11.2%。农村电商有效助力乡村振兴，

发布2022年Q4降扣激励政策··成为巩固拓展脱贫攻坚成果的重要手段。

国家发展改革委前不久召开新闻发布会，介绍

一、直播电商高歌猛进

有关情况。会上，农业农村部领导在介绍相关情况

近年来，随着我国全面促进消费、加快培育完后表示，农村电商蓬勃发展，各类涉农电商超过3

整内需体系的政策支持，再加上新冠疫情影响，互万家，农村网络零售额超过2万亿元，直播带货等

联网直播和电子商务双向融合，直播电商迅猛发展。新业态不断涌现，创响了一批“乡字号”“土字号”

它以直观、简约、便利的方式，给我们带来了美物、特色品牌。

美食、美景，改变了公众消费习惯，成为撬动国内另有数据显示，近十年，浙江省网络零售规

消费市场增长的新引擎，更成为国货品牌弯道超车、

中国优秀传统文化传承的新窗口。据国家统计局数32.3%。近年来，浙江省开展了“美好生活浙播

据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，季”行动，通过“1+N+1”的系列活动实现全省联

其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询动，推动五个“一批”建设，全面提升浙江省各类

测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。企业直播电商应用水平。累计开展了相关直播活动

随着短视频平台的快速发展，直播已逐渐成超3000场，参与直播带货的产品数量超57万种，

为大众主流消费方式之一。中国互联网络信息中心成交订单数4600万单，成交额近4000亿元。全省

（CNNIC）前不久在北京发布第50次《中国互联网直播电商从无到有，2021年交易规模约占全国三成，

络发展状况统计报告》称，截至2022年6月，我居首位。认证直播电商讲师20人，认证助理直播电

商讲师226名，累计培训超3000人。

国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。

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《中国质量监管》2022年第10期1社会热点

直播电商的崛起，不仅大力助推新消费经济发主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

展，且未来在相当一段时间内将进一步打开成长空2021年3月，国家发展改革委、市场监管总局

间。据报道，京东云在“老板冲刺季”推出“企业经营”等28个部门发布了《加快培育新型消费实施方案》

专场直播活动，为中小企业的生存发展提供经验、提到，培育壮大零售新业态，发展直播经济，鼓励

产品和服务支持，带货与种草的结合愈发紧密。