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图形创意的思维方式第三章

目录1234图形创意思维概述图形创意的发端——联想四大联想律——联想的四法则图形创意的动力——想象

“创意”是个意义丰富的词，在人们的语言中出现的频率越来越高，它可以用来形容一件设计作品、一个主意、一部电影、一个事件、一句话、一个人，甚至一个名字。人们在对这些事物做评价时，也常常用“有创意”“没创意”来评述，在设计领域更是如此，创意成为体现设计价值的重要因素。所谓“创意产业”，也不只是一个时髦的词汇，而是真正发挥出了其商业潜力。在设计中创意主要指设计构思，侧重思想和方法的范畴。“创”即创新，强调前所未有的革新性和不与人重复的独特性。“意”包含主意、意味、意念、意境等含义，主要指内心的构想和想法。提示

独特的、创造性的解决问题的办法、点子可以称为创意，一个出人意料的、有意思的广告也可以称为创意。创意还经常指在设计过程中的方案构成环节或阶段，寻找独特的、新的方案。这些不同形式的创意有一个共同点，就是强调思想与意念的创造性和独特性。从理论角度来讲，“思”就是想的过程，“维”就是联系的过程，创造性思维就是创新想法、创新事物之间联系的思维过程，其具有灵活性、独特性和逻辑性的特点。提示

输入您的标题对于图形创意而言，设计师可以运用创造性的思维方法，对图形设计中的构成要素进行全新的排列组合和运用，从而呈现出与众不同的视觉效果。图形创意是寻求视觉传达的独创性意念与构想，是艺术设计的重要载体和传播符号，它可以引导受众从新的思维角度去感受作品的思想和内涵。提示

本章主要介绍现代图形创意思维的概念、特征、方式以及创作过程（联想、想象）。创意思维是综合运用多种思维方式，具有独创性的高级思维活动。运用良好的思维方式进行创意，就会使设计思维活跃，创意层出不穷，从而获得富有创造性的图形。设计者应积极探索各种创意方式，使自己的思路畅通，遇到问题时从多角度、多方向、多层次进行思考、想象，从而化解难题；还应在理解和掌握思维创意的基础上，在创作过程中从不同角度展开想象，强化对各种思维方式的运用，寻找创意点，并综合运用各种思维方式，从人文价值观、科学设计观出发，在坚持独创性的同时追求图形创意的时代色彩。

第一节图形创意思维概述

思维是创意之母。图形创意是运用思维进行艺术性创造的活动。作为一种有意识的创造性行为，它的广度、深度取决于创作的思维方式。现代设计艺术的发展要求设计师具有创新意识与创意思维，只有这样，才能屹立于时代发展的潮头，在世界艺术之林绽放更加夺目的光彩。创意思维是多种思维形式的协调统一，是在创造活动中表现出来的具有独创性的、产生新事物的高级思维活动。创意思维依赖人对事物的直觉性观察、思考和社会实践，是在对表象、概念进行分析、综合、判断、推理后产生的。创意思维是一种高水平的复杂思维形式，是多种思维形式的复合运动，是在已有知识和经验基础上进行的思维，是有明确的目的性的能动的思维，是发现新问题，寻找新关系、新答案的过程。提示

一、图形创意思维的概念图形创意思维是指在图形创造过程中，设计师按照一定规律进行的创意思维活动，缔造能带给观者全新视觉感受的图形。在图形设计中，把握逻辑思维和形象思维的特点（图3-1），才能对两者进行灵活的运用。创意是设计的精髓和灵魂，良好的创意思维将使创意层出不穷，一个理想的图形创意方案的形成也是人们不断进行创意思维活动的结果。提示

图3-1

例如，对于以三角形为题的发散思维地图（图3-2），作者围绕三角形，从不同路线、不同方向做出多向联想，如通过三角形联想到圣诞树、圣诞帽、雪人等，再通过冰块、雪糕联想到水，再通过水联想到船、水灾、死亡等，不间断的流畅性联想将产生无数独特的延伸性答案。

图3-2

二、图形创意思维的特征图形创意是人类探索新领域、创造新图形的思维过程。因此，图形创意思维的实质就是在设计中开拓和创新，力求思维取向的求新求异，对事物本质进行创造性的挖掘和表现，追求新颖和独特的结果。图形创意思维是多种思维的综合运用，与一般性思维比较，具有独创性、多向性、跳跃性和整体性等特征。提示

（一）独创性从日常事务中挖掘出与众不同的创意，必须具备超前的、新颖的、与众不同的意识。独创性表现在运用构成、重组、再生等表现手段，融入别具一格的创意与联想，产生标新立异的外形，表达深刻的创作主题和内涵（图3-3）。

图3-3

（二）多向性多向性主要表现在具有立体思维的特点，从多维角度广泛、深入地思考问题。多向性具体体现在全方位地提出问题，不受传统观念限制，做出多样化的设想方案，向多方位伸展，选择最佳方案（图3-4）。

图3-4

（三）跳跃性从思维的进程来看，创意思维常以一种灵感突发的情景出现，出其不意，表现出非逻