短视频内容运营创作方法技巧培训.pptx

目录

CONTENTS

内容的创意方法

内容选题的策划

内容的结构设计

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04

02

内容创作的切入方法

不管是在哪个平台上创作与运营短视频，短视频创作者都要找到适合自己的内容创作切入点，也就是找到正确的创作

方向，找到适合自身的创作之路。

01内容创作的切入方法

轻度场景是指一些生活场景对于很多人而言是稀缺的，但却是很

多人向往、心仪、羡慕的。这样的内容多见于对自己独特生活方式的记录，以及自己在某个方面的独特阅历的分享，或是分享能带给人们内心情绪力量的生活方式。

低频场景是指人们平时会应用到的场景，虽然其频率低于高频场

景，但也是生活中不可或缺的，如生活需要、兴趣爱好，如车、房、旅行、摄影这样的场景。

重度场景是通过细分人群的垂直需求，找到的对方

的高频场景。例如，对于上班族而言，在职场提升自身技能、升职加薪是高频场景。

高频场景是指人们每天都离不开的生活场景，是每

天都会面对的生活场景，如吃饭、学习、工作、社交、健身、娱乐等。

01场景细分切入法

高频场景

低频场景

重度场景

轻度场景

01

02

解决问题

解决问题是指对人们在某个具体场景下出现的具体问题，短视频内容能给予用户精确的回答，解决用户疑问，给予可执行、可操作的具体方案。

降低成本

在信息时代，无论是短视频还是长视频，都是为了争夺用户的注意力，而创作内容最好的切入点就是降低用户的选择成本，包括时间、精力等。

价值提供法

内容选题的策划

在短视频创作中，选题意味着创作的方向，代表着对外传递的观点与立场。要想创作出爆款短视频，选题是

关键。选题不能脱离用户，只有保证短视频主题鲜明，为用户提供有用、有趣的信息，才能吸引用户关注。

•选择互动性强的话题

•有意识地引导用户

•引发用户“吐槽”

02策划选题的基本原则

保证内容

垂直度

分析竞争对手的爆款选题

•要关注竞争对手最近一段时间发布的内容，将其作为选取素材的参考依据

•关注竞争对手发布的内容，这是为了找到创作方向，但不能照搬照抄

收集用户想法

•从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题

•有哪些信誉好的足球投注网站关键词

日常积累

各媒体平台

•各平台的热点

•在平台上有哪些信誉好的足球投注网站相关的话题词

02选题的素材来源

内容的创意方法

短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样

才能建立规模化的内容生产流水线。

所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次

创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。

01、对内容进行创新加工

Ø创新展现形式

Ø创新内容

Ø创新框架结构

01、内容搬运的渠道

Ø从社交媒体上搬运

Ø从经典影视剧中搬运

Ø从关注的名人那里搬运

03搬运法

03模仿法

构建九宫格第一层核心关系

03场景扩展法

要目标用户群体后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的

寻找更多内容方向的方法。

代入法，即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的

场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。

Ø设置固定的场景；

Ø在固定场景中填充不同的内容；

Ø用充满创意的方式呈现这些内容。

代入法的操作要点

03代入法

所谓反转法，就是在剧情的结尾制造一种戏剧性的“神转折”，或者形成一种强烈的

“反差萌”，并用“神转折”或“反差萌”形成的强烈的对比效果来带动观众的情绪，给他们留下深刻的印象。

嵌套法的应用方法

首先，制作一个故事脚本；

其次，制作第二个故事脚本；

最后，通过嵌入点把第二个脚本嵌入第一个脚本中。

嵌套法就是在故事里套故事，在场

景里套场景，使视频内容更加丰富、更有趣、信息量更大。

03反转法嵌套法

内容的结构设计

短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样

才能建立规模化的内容生产流水线。

根据短视频时长的分布，

我们可以把短视频内容分为以下阶段。

n第一阶段：建立期待感

n第二阶段：给出价值吸引

n第三阶段：设置转折

n第四阶段：制造高潮

n第五阶段：巧设结尾

04短视频内容结构设计

04短视频内容结构设计

价值可以涉及很多方面，包括使人愉

悦、引发好奇、给人惊喜，获得知识与技能、提供信息及服务等。

第二阶段：给出价值吸引

04短视频内容结构设计

第三阶段：设置转折

设置转折的关键在于制造假象，方法就是在细节方面使用多义性表达，加入干扰性元素