2024全民运动圈层及消费需求研究.pptx

2024全民运动圈层及消费需求研究艺恩出品2024年

01细分运动赛道分析03体育运动行业社媒热度扫描02平台运动IP营销解读目录CoNTENTS

01体育运动行业社媒热度扫描

运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情·2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；·2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。近一年相关作品量：2,492万，同比：个103%■作品量(单位：万)-0一互动量(单位：万)近一年相关互动量：150.2亿+,同比：个42%多项目世界杯/锦标赛，F1中国大奖赛，奥运资格赛举办11月12月1月2月3月4月24年180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0008月9月10月23年05月6月7月「运动」相关内容社媒讨论热度趋势35030025020015010050source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年巴黎奥运会x10000x100000

·从2021年东京奥运会到2024年的巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%·用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。大型体育赛事社媒关注度大型体育赛事社媒关注平台互动量分布481%声量1009080706050403020100奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态东京奥运会北京冬奥会巴黎奥运会声量—互动量互动量200,000180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000东京奥运会北京冬奥运巴黎奥运会11%7%83%14%9%77%16%3%81%source:艺恩营销智库，数据统计周期：2021年■抖音■小红书■微博x10000x10000

18-23岁24-30岁31-40岁44岁■男■女年龄分布42%32%16%城市等级分布一线城市29%新一线城市26%性别分布37%高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力9%63%「运动」内容兴趣人群画像source:腾讯《2024年体育营销价值洞察》三线及以下27%二线城市19%

微博，11%抖音，53%内圈统计周期：22年8月-23年7月小红书，36%小红书，13%内圈统计周期：22年8月-23年7月抖音，82%运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动「大众运动」相关社媒平台作品量占比「大众运动」社媒平台互动量占比外圈统计周期：23年8月-24年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年微博，5%

巧；抖音多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容小红书指南属性强，运动er们在这里获取运动穿搭、好物及出片技标题：圣伤力运动健身小基数减肥#反差#变美互动量：650.8w标题：成都网球Vlog夏日球场上挥汗有氧的快乐互动量：1.4w标题：风是自由的，你也是自由的#滑雪#这才是滑雪人的出场方式互动量：131.9w标题：转场是吧我只教一遍互动量：36,0w标题：户外徒步新手与老手的装备大揭秘互动量：1.6w标题：2024年#巴黎奥运会乒乓球混合双打冠军互动量：512.8w小红书平台「运动」内容特征抖音平台「运动」内容特征运动穿搭体育健身减肥打卡潮流体育运动分享运动出片技巧运动好物分享体育赛事相关内容source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年

02细分运动市场观察众运动1400拳击街舞乒乓球羽毛球排球球赛击剑滑板小众运动600滑冰中浪骨雪游泳4票流登山骑行跑步赛艇高尔夫网球瑜伽露营20拉