会展文案概述.pptx

会展文案写作

●美国著名的未来学家约翰.奈斯比特在《大趋势》一书中早就预言的:“在这个文字密集的社会里,我们比以往更需要具备基本的读写技能。”

●叶圣陶先生曾说“大学毕业生不一定能写小说诗歌,但是一定要能写工作和学习中实用的文章，而且非写得既通顺又扎实不可”。

1学习目标

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总结、反馈阶段文案

计划组织阶段文案

运作阶段文案

实施阶段文案

2课程内容

1多看，多积累

2多写，多练习

3、学习方法

第一章会展文案概述

一、会展文案的含义

●“文案”一词是指与公务活动有关的文书以及由文书整理归档的案卷。

●“会展文案”的外延十分广泛，凡是会议、展览、节事活动组织者或赞助者在筹办、举办、结束三个阶段中制作、发布、反馈、签订的文书，或者于与会者、参展商、客商之间洽谈、交流、确认等文案,都可以列入会展文案的范畴。

•运作类

1、招展方案

2、招投标文案

3、邀请函

4、信息发布稿

5、宣传推广文案

6、意向书

7、合同、协议

总结、反馈阶段

实施阶段

会展文案写作贯穿于会展活动全过程

总结类

1、展后调研文案2、会展评估报告3、会展总结报告4、展后信函

计划、组织类

1、调研文案

2、立项策划

3、可行性报告4、会展计划

5、申办报告

•宣传、记录类

1、新闻稿

2、会展记录3、会展通信4、会展简报

运作阶段

筹备阶段

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二、会展文案构成要素

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请柬

钟福明先生：

兹定于10月18日上午9时30分在上海新国际博览中心举行第三届上海国际汽车展览会开幕式，敬请拨冗光临。

第三届上海国际汽车博览会组委会

二00二年一月十日

三、会展文案写作的特点

●1、目的的明确性

●2、内容的专业性

●3、项目的全面性

●4、结构的规范性

●5、写作的时效性

●6、文字的国际化

四、会展文案的写作要求

●1、主题明确、集中

●2、材料真实

●3、表达方式正确

●4、结构严谨

●5、语言精炼准确

改错

xx展会隆重开幕，市长钱xx,副市长王xx和其他市领导出席了开幕式。

本届展会加强了宣传工作，充分发挥网络、消息和行业刊物的作用。

本届展会观众如潮，有专业观众、普通观众及境外客商和游客。

本届展会标准展位从8000元/个下降至4000元/个,下降了2倍。

本届展会比去年大约增长了10%的收益。

纺织品展会冷清工作人员比观众还多

纺织机械展

组展者、参展商缺乏调研

观众呢？

2.1会展市场调研文案

2.1.1会展市场调研的含义

2.1.2会展市场调研的内容和步骤1.内容

会展市场调查是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。

2.会展调研方法※

二手资料

原始资料

访问法

文案调查

●文案调查是指通过检阅、阅读、搜集历史和现有的各种资料，并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的信息的一种方法。

●先内部后外部，先无偿后有偿。

●先文案再实地。

●观察法：调查者身临调查现场进行实地观察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其行为、反应作调查或统计的一种方法。

●询问法：又称直接调查法，通过向被调查者询问问题收集资料的一种调查方法。

●试验法：实验者按照一定实验假设、通过改变某些实验环境的时间活动来认识实验对象的本质极其发展规律的调查。

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3.设计调查方案P21

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4.收集调查资料---现场调查

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5.调研数据整理与分析

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6.调研报告撰写

2.1.3市场调查程序

●2.1.3会展市场调研的特点P32

●2.1.4会展市场调查问卷和调查表

●2.1.5会展市场调研报告

●1.结构与写法※

●（1）标题题目、负责机构、负责人姓名、日期

●（2）目录关键标题页码、图表索引

●（3）概要对全文作概述

（4）研究方法

（5）调研