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中国的消费市场发生结构性变化…CHINASCONSUMERMARKETISUNDERGOINGSTRUCTURALCHANGES…
非刚需不购买Non-essential,Nopurchase?Kantar2024|4不要低估存量市场Donotunderestimatethestagnantmarket,thefoundationremainsstrong未来预期挑战Loweredfutureexpectation
卷价格死卷价值活SHIFTINGFROMCOMPETINGONPRICETOCOMPETINGONVALUE品牌建设比以往任何时候都重要，寻找价格之外有意义的差异化价值SBRANDBUILDINGISMOREIMPORTANTTHANEVERSEEKMEANINGFULDIFFERENTIATEDVALUEBEYONDPRICE?Kantar2024|5
「中速增长」时代来临ERAOFMODERATEGROWTH中国企业正在经历优秀到卓越的蜕变CHINESECOMPANIESARECROSSINGTHETHRESHOLDFROMGOODTOGREAT?Kantar2024|6
55亿数据点430万全球消费者21,000个品牌532个品类54个市场THEDEFINITIVEGUIDETOBRANDBUILDING凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台KANTARBRANDZ-THEWORLDSLARGESTBRANDVALUATIONPLATFORM?Kantar2024|7
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全球最权威的品牌力增长模型–凯度MDS品牌资产研究模型WORLD’SMOSTAUTHORATIVEBRANDPOWERMODEL–KANTARMDSMDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力MEASURINGCONSUMPTIONMOTIVATIONSDURINGSHOPPING差异化DIFFERENT感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力活跃度SALIENT同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌有意义MEANINGFUL消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求?Kantar2024|9
在消费者心智中打造品牌力比任何时候都更重要BUILDINGBRANDEQUITYINTHEMINDSOFCONSUMERSISMOREIMPORTANTTHANEVER*需求力上升：需求力指数增加，超过5；需求力下降：需求力指数持平或下降；仅有4个品牌的需求力变化在-5到5之内，不单算持平品牌。成长型品牌获得高出20%的品牌价值回报GROWINGBRANDS(DEMANDPOWERINDEXGREW=5INLAST5YEARS)RECEIVEA20%HIGHERBRANDVALUERETURN14个需求力上升的品牌，5年间实现了品牌价值增值50个需求力下降的品牌，品牌价值流失14BRANDSWITHIMPROVEDDEMANDPOWERGAINBRANDVALUEOVERFIVEYEARS,WHILE50BRANDSWITHDECLINEDBRANDSTRENGTHEXPERIENCEDBRANDVALUELOSS五年间品牌价值变化2024vs.2019平均减少17.74亿美元AverageGain-$1,774M平均增加13.25亿美元AverageGain$1,325M-9.1%11.2%需求力下降DeclineinDemandPo
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