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电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案试（卷

号2175）

电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案试（卷号：2175）盗

必究单项选择题1.请选出产品观念的代表性口号。）（A.酒好不怕巷

子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人

2.企业市场营销管理过程的第一个步骤是）（。

A.规划与执行市场营销策略B.实施与控制市场营销活动C.企业市

场机会分析D.制定战略性市场营销规划3.下列关于市场营销调研叙述

不正确的是）（。

A.探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B.描述性调研大

多作为一个大型营销调研项目的前奏C.描述性调研的目的是解决“存在

的问题是什么情况”D.描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具

体4.）（是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以

同一类顾客为目标市场的其他企业。

A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价6.以下哪

一个不是分析经销商的主要内容？）（A.经销商的数目B.与本企业的交易

占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点

7.消费者的购后评价主要取决于j（。！、A.付款方式B.赠品优惠C.产

品质量和性能发挥状况D.他人态度8.）（是生产者购买决策过程的起点。

A.敏捷型B.不规律型C.选择型D.迟钝型H.一般说来，产品的

最低价格取决于）（。

A.产品的市场需求B.产品的成本费用C.替代产品的价格D.相关

产品的价格12.以下哪一个不是绿色产品的特征？）（A.产品既能满足消

费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准B.产品质优价廉，有

良好的售后服务C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

D.采用绿色包装和绿色标志13.市场营销观念的中心是()。

A.发现需要并法满足他们B.推销已经生产出来的产品C.制造质

优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去14.整合营销沟通的目的是0。

A.整合沟通资源B.提高沟通效率C.整合沟通内容D.建立起晶牌

与消费者之间的长期关系15.由于电子商务的影响，很多实体零售店面

临着()。

A.环境引力B.环境风险C.环境机会D.环境威胁16.市场营销观

念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并法满足他们C.制造质

优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去17.业务单位市场增长率为

15%,相对市场占有率为2.5,对该业务单位最适合的策略是()。

A.发展B.维持C.收缩D.放弃18.旨在促发顾客的购买行动而在

短期内采取的各种激励手段称为()。

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广19.在新产品开发过

程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。

A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析

20.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出

的方法是()。

A.重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.全面调查法21.对

于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是

()策略。

A.等级包装B.类似包装C.分类包装D.配套包装22.当目标顾客

人数众多时