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营销策略

基于旅游商品市场视角的地理标志农产品营销策略探析

■李元花青海高等职业技术学院

摘要：地理标志和旅游市场及农产品之间存在着自然联系。农产品地理标志营销的主要思想是将地理标志农产品与

当地的旅游商品市场相结合，从旅游商品市场的角度出发，提高旅游业的经济效益。本文重点关注旅游市场，探讨提高地

理标志农产品知名度和声誉的途径，以扩大其影响力，促进当地经济发展。

关键词：旅游产品；地理标志；农产品营销策略

地理标志产品是在特定的自然和文化环境中创造的独2.地理标志农产品生产具有群体性和分散性

特的区域产品，这种独特的自然和文化环境也是游客的旅农业原料作为地理标志产品，其质量和组织控制略

游体验。地理标志产品包含该地区的自然和文化元素。比有分散，不能保证最终产品的质量，并在一定程度上影响

如，去法国的游客通常会品尝葡萄酒并为他们的亲戚和朋地理标志农产品的进一步发展。

友购买；去杭州的游客会品尝和购买茶叶。这些产品具有3.地理标志农产品附加值高

地理标志，反映了当地的自然和文化特征。因此，有必要与传统农产品不同，具有地理标志的农产品具有地

从旅游市场的角度研究地理标志农产品与旅游市场之间域特色，其独特的自然条件和人文文化为地理标志农产品

的自然联系。提供了巨大的附加值。此外，由于资源短缺，地理标志农

一、地理标志产品的内涵和启示产品在市场上得到了认可。巨大的国内市场甚至出口需求

1.地理标志产品的内涵都可能增加地理标志农产品的附加值。

国家质量监督检验检疫总局颁布实施了《地理标志产三、地理标志对旅游商品市场的作用

品保护规定》，将地理标志产品定义为在特定地区生产的目前，旅游产品在中国旅游市场的主要问题包括信息

产品。从上述定义可以看出，地理标志产品是地理来源不对称和抑制购买动机。总的来说，大宗商品交易所的信

的标志，可以显示产品的来源和质量。它的品质与水、土息不对称表明，在向卖家提供信息方面，买家处于不利地

壤、气候、配方、工艺、生产工艺以及自然文化环境密切位，而外国游客的信息不对称性将更强。另外，品牌化程

相关，成为商品中人性元素的象征。度低，旅游产品选择性低。根据“2017中国旅游商品大赛”

2.地理标志产品的启示的数据，全国860多种产品中有604种未注册为商标或代

在分析地理标志的内容时，我们得到以下启示：首表他人注册的商标。在信息不对称和购物时间短的情况下，

先，显著的区域特征。地理标志是一种物理地理名称，旅行者很难识别品牌的真实性，品牌效应对游客的购物决

可以包括国家的名称，如法国葡萄酒，还可以包括区域的策有重要影响。旅行者别无选择，做决定十分困难。

名称，如新疆葡萄园。其次，特殊的品质。地理标识符除1.地理标志产品明确标示产品的来源地

了代表产品的识别特征外，还代表产品的质量特征。其质地理标志的名称清楚地表明产品来自特定的地区或

量特征是由区域自然或人为因素决定的，主要追溯到其特地点，并且清晰可见。虚假地理标志的出现仍然是地理标

定的地理起源。志保护和管理的一个重要和复杂的问题，然而，在旅游商

二、地理标志农产品的特征品市场内，假冒地理标志的可能性相对较小，因为当地地

1.地理标志农产品具有公共物品的属性理标志的所有者和许可使用者不会冒险窃取地理标志，损

具有特殊监督职能的组织向国家主管当局提供的地害他们自己的利益。一旦检测到地理标志被盗，就可以轻

理标志具有公共财产的性质。地理标志分为认证商标松取消其售卖资格，在自己的管辖区打击假货更容易。

和集体商标，认证标志由履行监管职能的组织注册，并2.地理标志产