电大专科《市场营销学》筒答案例分析题题库及答案（试卷号：2175）.pdfVIP

电大专科《市场营销学》筒答案例分析题题库及答案（试卷号：2175）.pdf

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电大专科《市场营销学》筒答案例分析题题库及答案(试卷号：2175)

一、筒答题

1.当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买,

而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购买行为的这一特性，

对企业营销有什么意义？

答：造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是购买着眼点不同。这

是由影响购买行为的这种因素决定的。

企业必须要研究消费者购买行为的这一特性，可以根据这种分析进行市场细分，从中选择自己的目标

市场，也可以为不同追求的消费者分别设

该用户很懒，什么也没介绍

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