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;本章要回答的主要问题有:;7.1消费者的个体身份与群体身份;7.1.1个性化定制还是群体化定制
7.1.2消费者决策如何同时体现个性追求和群体特征;7.1.1个性化定制还是群体化定制;7.1.2消费决策如何同时体现个性追求和群体特征;经典和前沿研究7-1群体认同和独特性动机共同作用消费者选择;7.2群体的建构
;7.2群体的建构
;7.2群体的建构
;7.2群体的建构
;7.2群体的建构
;7.3.1参照群体的概念及影响
7.3.2参照群体的相关理论
7.3.3典型的参照群体
7.3.4参照群体发挥效应的影响因素;7.3.1参照群体的概念及影响;7.3.1参照群体的概念及影响;经典和前沿研究7-2影响者如何改变社交媒体上
参照群体与品牌的关联;7.3.2参照群体的相关理论;7.3.2参照群体的相关理论;营销工具箱;7.3.3典型的参照群体;7.3.4参照群体发挥效应的影响因素;7.4.1社会阶层
7.4.2世代消费群体;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;7.4.1社会阶层;经典和前沿研究7-3:社会阶层对消费决策影响的体现;经典和前沿研究7-4假冒奢侈品的使用对真正奢侈品的影响;7.4.2世代消费群体;7.5.1用户画像
7.5.2DSP广告
7.5.3基于社会阶层的市场细分;7.5.1用户画像;7.5.1用户画像;7.5.2DSP广告;7.5.2DSP广告;7.5.2DSP广告;7.5.3基于社会阶层的市场细分;本章小结
;中国故事一:霸蛮科技:社会标签和价值标签的群体;中国故事二:五菱宏光MINIEV:中国汽车新物种;中国故事三:直播购物中的“人货场”;谢谢
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