2024年8月食饮行业市场观察.docx

食饮行业

食饮行业

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法

2024.8.1- 8.31

本月重点内容

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显；

2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度；

2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道；

2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主

瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国

康师傅2024上半年营收412.01亿元，实现净利18.85亿元

蒙牛奶粉新模式，贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一

可口可乐携手奥利奥?打造限定新品

安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味

卫龙湘味魔芋爽限定“上菜”创意新品玩转品牌破圈密码

瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场

三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦

齐天揽月！稻香村中秋联动《黑神话：悟空》月饼礼盒

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食饮行业01

食饮行业

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数据大盘

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；从热门话题角度看，双平台除美食本身外，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显

2024年8月食品饮料品类声量榜

小红书平台食品饮料品类声量榜TOP

休闲零食

酒水酱料调味乳制品

饮料咖啡

蜜饯果干米面速食果蔬汁

抖音平台食品饮料品类声量榜TOP

酒水休闲零食

饮料酱料调味乳制品米面速食

咖啡蜜饯果干果蔬汁食用油

2024年8月食品饮料品类热门话题

小红书平台食品饮料品类话题榜TOP 抖音平台食品饮料品类话题榜TOP

美食一人食吃什么

美食日常小红书爆款美食我的美食日记今天晚餐长这样

家常菜美食视频扶持计划

美食教程吃了甜食会开心

抖音美食推荐官

美食妈呀太香了省饭课代表农村美食美食教程

新农人计划2024

家常菜记录真实生活

美食vlog

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31

?2024.09艺恩ENDATAInc.

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食饮行业01

食饮行业

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数据大盘

2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度，双平台主要营销动作均以饮品为主，小红书平台声量较高品牌以饮品、线下门店为主，小红书平台以饮料、酒水为主，投放品牌与整体声量差异度较高

2024年8月食品饮料品牌声量榜

小红书平台食品饮料品牌声量榜TOP 抖音平台食品饮料品牌声量榜TOP

雪碧星巴克奥利奥海底捞明治meiji瑞幸咖啡

轻尔伊利

可口可乐

乐事

瑞幸咖啡

茅台雪碧伊利

可口可乐

轻尔百事可乐

锐澳青岛啤酒

尖叫

2024年8月食品饮料品牌投放榜

小红书平台食品饮料品牌投放榜TOP 抖音平台食品饮料品牌投放榜TOP

金典可口可乐金领冠

雀巢奥利奥雀巢咖啡百事可乐青岛啤酒美素佳儿

Kronenbourg1664

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31

?2024.09艺恩ENDATAInc.

剑南春五粮液

汾酒认养一头牛

伊利百事可乐寿全斋

乐事茅台德芙

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2024年8月食品饮料行业代言概况

2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道，代言人身份以符合品牌价值的明星为主

2024年8月食品饮料行业新增代言人

序号

品牌

代言人

代言时间

代言title

1

瑞幸咖啡Luckincoffe

檀健次

2024-08-02

品牌代言人

2 Pretz百力滋 夏之光 2024-08-02 品牌代言人

3 茶百道 周翊然 2024-08-03 秋季饮品大使

3 茶百道 周翊然 2024-08-03 秋季饮品大使

4 瑞幸咖啡Luckincoffe 李治良 2024-08-03 首席请客官

5 HERSHEYS好时

5 HERSHEYS好时 张颜齐 2024-08-06 品牌大使

6 江中猴姑 曾黎 2024-08-07 食疗品牌大使

7 蒙牛冠益乳 林雨薇 2024-08-07 品牌大使

7 蒙牛冠益乳 林雨薇 2024-08-07