2021年秋10月高教自考《新闻事业管理》试题含解析.doc

2021年秋10月高教自考《新闻事业管理》试题

一、单项选择题

1、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)

B．第二阶段(1966～1977年)

C．第三阶段(1978～2008年)

D．第四阶段(2009年以后)

2、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。

A．组织体系Ⅰ

B．组织体系Ⅱ

C．组织体系Ⅲ

D．组织体系Ⅳ

3、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。

A．信息流

B．审批

C．现金流

D．核算

4、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。

A．“严格管理”理念

B．“直接管理”理念

C．“统筹管理”理念

D．“属地管理”理念

5、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广

B．政策宣传

C．自我推销

D．客户服务

6、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力

B．公信力

C．社会凝聚力

D．及时报道能力

7、我国广播电视业目前执行的是______。

A．企业会计准则

B．事业单位会计准则

C．小企业会计准则

D．新闻出版业会计核算办法

8、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。

A．离新闻媒体越近，议价能力越强

B．离新闻媒体越远，议价能力越强

C．离新闻媒体越近，议价能力越弱

D．离新闻媒体越远，议价能力越弱

9、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率

B．报刊阅读率

C．报刊发行量

D．受众结构

10、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸

B．广播

C．电视

D．互联网

11、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心

B．以成本为中心

C．以价格为中心

D．以渠道为中心

12、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制

B．矩阵制

C．事业部制

D．直线职能制

13、广播电视台的设立必须占用特定的______。

A．频率资源

B．社会资源

C．政府资源

D．媒体资源

14、世界各国企业上市制度有注册制和______。

A．备案制

B．三审制

C．核准制

D．登记制

15、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

A．WO战略

B．ST战略

C．SO战略

D．WT战略

16、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。

A．市场差别情况

B．客户发布情况

C．上市难易程度

D．文化认同程度

17、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场

B．思想市场

C．受众市场

D．政治阵地

18、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行

B．图书连锁经营

C．电子出版物发行

D．电视台经营

19、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。

A．货币

B．经济资源

C．资本

D．经济价值

20、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。

A．图书出版业

B．音像出版业

C．广播电视业

D．电影业

21、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理

B．注重薪酬管理

C．以岗位管理为中心

D．以聘用管理为中心

22、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网

B．电广传媒

C．歌华有线

D．东方明珠

23、新闻媒体财务管理的首要要求是______。

A．本币记账

B．当记即记

C．应记尽记

D．不做假账

24、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。

A．解放日报报业集团

B．北京日报报业集团

C．深圳日报报业集团

D．广州日报报业集团

25、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%

B．50%

C．70%

D．90%

二、多项选择题

26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析

B．战略目标

C．明确方向

D．战略方针

E．战略措施

27、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。

A．收视收听率

B．广告播放次数

C．收视覆盖率

D．市场人数基数

E．毛评点

28、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告

B．产品广告

C．企业形象广告

D．品牌广告

E．观念广告

29、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3年以上中期合同

C．至退休的长期合同

D．项目合同

E．任务合同

30、我国社会保险主