中国自驾游报告-用车轮丈量美丽中国.docx

RESEARCHREPORT

目录

01 05

开篇 第三章中国自驾游历程

02

中国自驾游十大看点

06

第四章中国自驾游行为分析

03

第一章近观自驾游

04

第二章全球自驾游简史

“

伴随旅游市场持续走热，自驾游出行

规模稳步增长。据初步测算，2024年全年，我国自驾游出行规模将超46亿人次，占国内出游总人数的比

重将提升至78%以上。

”

07

第五章租车自驾市场观察

08

第六章发展预测

1

吴若山开篇

吴若山

新时代文化旅游研究院院长

说走就走，是人生最浪漫的奢侈，也是最恣肆的自由。世界知名探险旅行家安德鲁斯曾经说过：“人的一生至少有两次冲动，一次奋不顾身的爱情，一次说走就走的旅行。”而风起云涌的自驾游，正让“一次说走就走的旅行”变得不再遥不可及。

越过山丘，看到更好的自己；车行远方，找寻更浓的诗意。今日，中华儿女驾车驰骋，既是“行万里路”的践行者，又是“读万卷书”的探索者。他们以车轮为尺，丈量大地之广阔，感受山河之壮丽，品味人生之丰盈。

2024年，中国自驾游市场持续快速增长，暑期自驾游热度同比增长62%，呈现明显波峰波谷效应，同时自驾游产业竞争加剧、产业分化速度加快。从时空维度来看，中长途自驾游依然是主流，目的地选择更趋多元化，72小时自驾游成为顶流；从产品维度来看，文化体验成为游客需求主要增量，低线城市成为自驾游市场的新增量；从客群画像维度来看，“8090”后是主流人群，“亲子家庭”自驾游占据半壁江山。

春江水暖“企”先知。根据我们团队的市场调研，当前，自驾租车公司、旅游平台、专业自驾游公司、创新型企业等各类企业，都在自驾游市场中百舸争流搏。它们在服务网络的便捷性、个性化服务、产品包

装设计等方面，也都各具优势。以租车赛道为例，飞猪租车、携程租车、神州租车、一嗨租车等都在以自己的方式深耕自驾游市场。

事实上，自驾游打通了产业链的“堵点”，激发出蓬勃的产业活力，其“串联”了车辆租赁、导航服务、住宿餐饮，乃至景区门票、娱乐体验等多个领域，创造了巨大的经济价值和社会效益。本报告旨在全面描绘自驾游行业之整体格局，呈现自驾游市场之现状和重要特点，展望未来之趋势。

本报告的研究成果基于新时代文化旅游研究院对2024年1月至8月中国自驾游行业开展的专项调研。调研综合运用了深度访谈、实地考察、问卷调查、文献研究、消费数据分析等多种手段。基于国内外自驾游文献的全面梳理，我们精心组织了问卷调查，并在20余个城市开展实地调研，对行业组织、在线旅游企业（OTA）、汽车租赁公司、旅游景区、旅行社等专业人员进行深入访谈。通过系统挖掘现有研究成果，并采用多元化的严谨调研方法，本研究确保了数据的高科学性、可靠性和有效性。

诚意之作，以飨同道，并就教于方家。报告虽反

复斟酌，亦难免百密一疏。权当抱砖引玉，与产学研各界共同探讨自驾游产业之光辉未来。

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十大看点

RESEARCHREPORT

46亿人次 78% 1千亿元

46

亿人次

78

%

1千

亿元

80

%

7:3

按可比口径测算，2024年，我国自驾游出行规模将超46亿人次。

经测算，2024年，我国自驾游人数占国内出游总人数的比重将提升至78%以上。

预计到2030年，国内租车自驾游

市场规模将达1000亿元。

调研数据显示，各个平台租车自驾游业务高速成长，部分OTA企业年复合增长率高达80%。

2024年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例约为7:3。

看点一

自驾游出行人群规模稳步增长

伴随旅游市场持续走热，自驾游出行规模稳步增长，并将持续创新高。据初步测算，2024年，我国自驾游

出行规模将超46亿人次。

看点二

自驾游成为国民旅游主要选择

自2017年起，全国自驾游人数占国内旅游人数的比重已连续七年超过60％。经测算，2024年，我国自驾游人数占国内出游总人数的比重将提升至78%以上。

看点三

租车自驾游孕育千亿蓝海市场

调研数据显示，以旅游及相关活动为目的的租车行为，占整体租车市场的比重约为1/3。初步估算，预计到2030年，国内租车自驾游市场规模将达1000亿元，成为租车市场的重要增长点。

看点四

部分OTA年复合增长率高达80%

租车自驾市场形成了以租车平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等为代表的行业竞合格局。调研数据显示，各个平台租车自驾游业务高速成长，部分OTA企业年复合增长率高达80%。

看点五

租车自驾成为自驾游的主流形态

据测算，租车自驾市场规模以每年10%的速度在快速成长。据调研测算，2024年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例总体约为8:2，考虑到返乡、探