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美
美美妆妆行行业业
数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法
2024.8.1- 8.31
本月重点内容
8月小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主；彩妆品类声量分布较为匀称；
8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌；
8月护肤品类中投放金额较高的品牌，普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显；而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主；
8月美妆护肤行业代言人较上月增长85%；美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长；其中百雀羚8月赞助内容较为丰富；
超10亿！2024年化妆品制售假案飙升
249亿元！资生堂涨了
热卖100000000支！美肤宝创下吉尼斯纪录
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完美日记×小王子联名妆养系列心动上市
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美妆行业01
美妆行业
01
数据大盘
2024年8月，小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主，头部声量品类与其他品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书平台以更具视觉表现度、有线下种草性质的美甲品类声量最佳，抖音平台以标准化产品底妆声量表现最佳
2024年8月小红书平台护肤彩妆品类声量榜
小红书平台护肤品类声量榜TOP 小红书平台彩妆品类声量榜TOP
面部护理
防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具
美甲底妆眼妆唇妆修容香水
化妆工具
2024年8月抖音平台护肤彩妆品类声量榜
抖音平台护肤品类声量榜TOP 抖音平台彩妆品类声量榜TOP
面部护理
防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具
底妆唇妆香水美甲眼妆修容
化妆工具
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
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美妆行业01
美妆行业
01
数据大盘
8月，护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称，双平台上榜品牌以国际品牌为主，其他老牌国货、新锐品牌皆有上榜；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌，抖音的新产品营销空间较为充分
2024年8月护肤品牌声量榜
8月小红书品牌声量榜TOP 8月抖音品牌声量榜TOP
玉兰油olay
娇韵诗
兰蔻肌肤未来欧莱雅珀莱雅海蓝之谜雅诗兰黛
谷雨SK-II
海蓝之谜珀莱雅肌肤未来
HBN
玉兰油olay
欧诗漫欧莱雅雅诗兰黛
C咖赫莲娜
2024年8月彩妆品牌声量榜
8月小红书品牌声量榜TOP 8月抖音品牌声量榜TOP
NARS
魅可兰蔻香奈儿
迪奥圣罗兰芭比波朗珂拉琪毛戈平
彩棠
KATO
彩棠FunnyElves
卡姿兰毛戈平
橘朵Unny圣罗兰
FLOWERKNOWS
兰蔻
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
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美妆行业01
美妆行业
01
数据大盘
8月护肤品类中投放金额较高的品牌普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显，护肤品类在小红书平台的营销手段仍以达人种草、批量化投放为主；彩妆品类在小红书平台的投放以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主
2024年8月护肤品牌投放榜
8月小红书品牌投放榜TOP 8月抖音品牌投放榜TOP
玉兰油olay
娇韵诗SK-II
海蓝之谜
兰蔻雅诗兰黛资生堂肌肤之钥
HBN
欧莱雅
米蓓尔海蓝之谜安耐晒HBN
欧莱雅敷尔佳欧诗漫悦芙媞
Dr.DH达肤妍
赫莲娜
2024年8月彩妆品牌投放榜
8月小红书品牌投放榜TOP 8月抖音品牌投放榜TOP
兰蔻迪奥
汤姆.福特
魅可科蒂中国资生堂娇韵诗植村秀美宝莲欧莱雅
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31
?2024.09艺恩ENDATAInc.
FunnyElves
圣罗兰
彩棠花西子柏瑞美KIKO
蜜丝婷Mistine
兰蔻美诺MENOW
KATO
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2024年8月美妆护肤行业代言概况
2024年8月，美妆护肤行业代言人较上月增长85%，整体代言动作更加频繁，代言人类型以贴合品牌形象的明星为主，包含演员、偶像、歌手等多类形象，整体代言tittle结合营销动作呈现多元化、垂直化形态
序号品牌代言人代言时间代言title
序号
品牌
代言人
代言时
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