抖音信息流广告的用户感知因素对广告效果的影响研究.docx

抖音信息流广告用户感知因素对广告效果的音效

摘要

近几年，随着移动互联网和社会经济的高速发展，新媒介如雨后春笋般纷纷崛起，在这种环境下，消费者的时间逐渐变得碎片化。如今，人们都希望在较短的时间内吸收大量的信息，而一个短视频的时长一般在5分钟以内，更契合用户碎片化内容消费习惯，大量用户开始使用短视频APP。许多互联网广告主抓住移动短视频广告这个风口，通过短视频平台中投放广告。在大数据的支撑下，广告主拥有海量用户数据，他们可以利用这些数据，通过信息流广告进行精准投放，但与此同时消费者的偏好和需求也变得难以捉摸。信息流广告是否能够达到预期的广告效果一直饱受争议，如何才能获得良好的转化效果已成为