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中国产业出海发展概况
驱动力分析
出海产业生态分析
中国重点产业出海现状
新能源汽车
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中国企业出海典型案例分析
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中国产业出海发展概况
驱动力分析
出海产业生态分析
发展驱动力-技术端
从出海前到出海后，数字技术全链路赋能中国企业出海
AI、区块链、物联网等数字技术帮助中国出海企业从出海前到出海后，全链路解决其在海外拓展时面临的各类挑战并建立自身竞争优势，从而实现出海业务的快速拓展。
在出海前，数据挖掘、深度学习和机器学习算法可分析、处理海量消费者在线行为、社媒评论、互动数据并由此预测海外市场未来变化趋势，帮助企业更准确地选择其出海产品及目的地。
底层数字技术 AI+区块链+物联网+5G 推动供应链智能化升级在出海后，一方面，数字技术赋能供应链管理，提高其整体响应速度和灵活性，实现中国制造出海从量到智，最后到品牌的转变。跨境供应链所涉及的环节相对更多、链条更长，地区、文化不同易导致协同困难等问题。各类数字技术则推动供应链实现智能物联升级，提高其生产效率及弹性。例如，
底层数字技术
AI+区块链+物联网+5G
推动供应链智能化升级
消费数据 产品升级
为消费端提供高价值
降低出海门槛及出海运营的难度，同时建立自身竞争优势
图示：数字技术对出海企业的赋能
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发展驱动力-市场端（1）
部分海外市场需求仍未被发掘，吸引中国企业出海寻求高利润空间
近年来，我国人口红利见顶叠加互联网流量增速放缓，国内市场日渐饱和，部分行业和市场面临着激烈的价格竞争和盈利挤压。而部分海外市场存在较大发展机会，如发达地区的部分垂分赛道和市场尚存蓝海的发展中国家。中国企业基于自身制造、管理、技术等优势，将新机遇锚定于海外市场，通过附加值较高的产品或服务，寻找更高的利润空间。以A股企业为例，除金融地产企业外，截至2023年底，海外业务毛利占比约14%，高于海外业务收入占比（13%）*。
针对企业所在赛道及自身特点选择适宜的出海地区是企业出海寻求增长的第一步。出海目的地主要分为发达国家和新兴国家两类，发达国家包括北美、北欧、西欧、澳洲等，新兴国家包括东南亚、中东、印度、俄罗斯、中南美等。天风证券数据显示，2008年到2024年5月底，在上市公司中，美国为出海第一大目的地，越南受关注度急速提升。大象研究院数据显示，选择东南亚、东欧、中东等新兴发展中国家及地区出海的企业占比与选择北美、西欧、南美等传统出海目的地的占比已较为接近。
北美 31.0%
西欧 27.7%
南美 27.6%
北欧 22.8%
南欧 20.7%
东南亚东欧中东东亚大洋洲南亚非洲中美洲
27.4%
26.8%
25.5%
21.9%
20.2%
19.9%
19.9%
17.0%
图示：传统出海目的地分布情况
数据来源：大象研究院，36氪研究院整理
图示：新兴出海目的地分布情况
数据来源：大象研究院，36氪研究院整理
*数据来源：wind，36氪研究院整理
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发展驱动力-市场端（2）
新兴地区处于快速发展期，发达地区消费与产业基础更为成熟
在需求端，新兴国家多处于经济发展提速期，互联网渗透率逐步提升，消费基础好，但消费需求还未被开发，潜在发展空间较大。在供给端，新兴国家普遍劳动力成本、土地成本偏低，在当地进行投资建厂、产能转移，可降低企业制造成本，且可避免对华歧视性关税等问题，吸引中国制造类等企业进入。此外，新兴地区在发展相对落后的细分领域中，出台系列吸引外商投资政策，为中国出海企业提供税收减免、跨境贸易等便利，主要出海行业以新能源车、汽车零配件、跨境电商、金融支付、SaaS、云计算、光伏等为主。
对于发达地区而言，在需求端，消费者具有较高消费能力和良好消费习惯；在供给端，已形成成熟的市场体系，可为寻找到差异化赛道的出海企业提供宽阔的市场空间，如美国的影视行业发展成熟，短剧以反好莱坞式的叙事方式切入，获得观众喜爱。在地区方面，北美市场最为成熟但竞争激烈，欧洲市场消费能力强、基础配套设施完善，但商品和交易规范限制多。主要出海赛道以新能源车、家具、服装、家电等消费品和游戏、营销等行业为主。
传统目的地
新兴目的地
西欧
27.65%
北欧
22.84%
东欧
26.84%
跨境电商（电子产品、服装）、
北美
30.97%
跨境电商（服装、玩具、电子产品）、营销、游戏
中美洲
17.02%
南美
27.58%
新能源车
跨境电商（服饰、电子产品、户外）、
新能源车、游戏
南欧
20.69%
非洲
19.88%
新能源车
中东
25.
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