广告学：理论、方法与实务（李东进 第2版）---各章习题参考答案 及 期末试题.pdfVIP

广告学：理论、方法与实务

各章习题参考答案

教材信息：李东进，秦勇.广告学：理论方法与实务2（），人民邮电出社，2022第2

第1章广告导论

一、单选题

l.A2.C3.B4.D5.C

二、多选题

l.ACE2.BCD3.ABCDE4.ABCDE5.BCDE

三、名词解释

1.广告

答：广告是指可确认的广告主为了促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行

的单向或双向的营销传播活动。

2.感性广告

答：感性广告也叫情感广告，是指广告内容的选择主要是从感性的角度出发，寻求产品

特色与目标受众情感之间的一种和谐或共鸣。

3.广告组织

答：广告组织是广告经营活动的机构，广告组织系统是由在广告传播过程中承担不同职

能的专门机构所组成。

4.广告主

答：广告主a（dvertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施

广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。

5.广告环境

答：广告环境是指影响和制约广告活动的诸多因素，包括宏观和微观两个层面。

四、简答及论述题

1.理解广告的基本概念时应该注意哪些要点？

参考答案：（1）广告的目的是促进交换。2（）广告是可确认的广告主的活动。在广

告中，广告主不能用歪曲的方式表示自己的身份，广告主的身份必须是确定的。（3）广

告一般是以付费的方式进行的。4（）广告是通过各种媒体以单向或双向的方式进行的。（5）

广告是营销传播活动。

2.广告的构成要素有哪些？

参考答案：广告的构成要素主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告

公司和广告受众等。

3.试论述广告对媒体发展的作用。

参考答案：广告信息必须通过媒体传播，没有媒体的存在，广告就失去了传播的载体。

媒体的存在和发展需要大量的资金支持，其来源主要是广告收入。电视、报纸、杂志、网络

等媒体能够越办越好，节目能够日益丰富多彩，主要原因在于媒体获得了不菲的广告收入。

同时，广告收入的增加也进一步推动了媒体的发展。因此，广告与媒体同生存，共繁荣，相

互促进，相得益彰。

4.试论述广告的意识、批评与监督环境。

参考答案：（1）广告的意识环境

正确的广告意识是广告业健康的发展的基础。由于长期的计划经济制影响，我国现

有的广告意识环境还不是很理想。改革开放之后，我国确立了建设有口国特色的社会主义道

路，实行有计划的市场经济制，广告有了用武之地，整个社会的广告意识也在不断增强。

表现在整个社会对广告持有的态度越来越积极、正面，同时广告主、消费者也越来越依赖广

告、接受广告。

（2）广告的批评与监督环境

广告的批评是伴随着广告业发展而形成的一种评价和反馈机制。良好的广告批评环境,

能够促进广告活动的良性运作，有利于广告业的健康成长，减少广告的负面影响，能够促使

更好地为社会进步、经济繁荣服务，更好地为广大消费者服务。

广告批评不是对广告活动的否定，而是对广告活动的一种客观评价，其目的是促使广告行业更加健康

地发展。构建我国系统的、完备的广告批评系是当务之急，应该引起广告界的广泛重视。

5.试述