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体育营销受众特征及内容消费分析
触达体育消费者的三个途径、五大趋势
奥运会、欧洲杯等品牌营销案例拆解
序言INTRODUCTION
体育无国界。体育活动正以丰富多样的形式，渗透进人们的日常生活之中。
从品牌营销层面来看，体育产业不再局限于特定群体的热烈追捧，而是拥有了孕育全球广泛关注热点话
题的能力。通过体育营销的方式与全球消费者建立联系、引发共鸣，无疑是一种极具感染力又最易打破
文化和国别壁垒的品牌全球化营销方式。
作为全球化营销中日益受到品牌青睐的有效途径，如何精准捕捉全球体育迷的情感共鸣、如何通过创
新策略深度融入体育赛事、又如何借助体育营销参与品牌的全球化竞争，是所有品牌在当前及未来体育
盛行的时代中需要深入思考的关键。
凭借多年在品牌全球化营销领域积累的前瞻视野和助推中国品牌体育营销全球Campaign成功的实
战经验，以及旗下产品OneSight营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库，OneSight在本报告中，
将深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略，助力所有品牌在全球化营销的舞台上
“锐意夺金”。
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目录CONTENTS
一、体育产业发展及营销趋势
•市场规模增长强劲
•政策动力加速发展
•品牌参与度持续提升
二、体育内容全球消费者洞察
•受众全民化、年轻化
•内容多样化、社交化
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目录CONTENTS
三、体育营销类别划分与案例解析
•赛事营销：奥运会、欧洲杯、电竞世界杯
•体育节日营销：奥林匹克日
•体育生活方式营销：冥想
四、中国品牌全球化体育营销建议
•赞助类型多样化
•体育话题日常化
•渠道侧重线上化
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一、体育产业发展及营销趋势�
•市场规模增长强劲�
•政策动力加速发展�
•品牌参与度持续提升
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千亿规模、增长强劲：多重动力持续扩大体育产业规模
据TheBusinessResearchCompany《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的
4801.2亿美元，增长到2028年的6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。
全球体育市场规模推动体育产业规模增长的动力
/亿美元:
6298.1
6000
4801.25069.3体育新兴市场联网设备普及更多体育赛事Z世代成长起
4000经济发展，用率提升，促进赛推出，扩充体来，全球体育迷
于体育产业的事传播度提升育赞助支出及规模持续扩大
2000支出增加体育消费方式
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