市场营销专业培养方案.pdf

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市场营销专业培养方案

学科门类:管理学专业名称:市场营销

授予学位:管理学学士专业代码:120202

一、专业介绍

市场营销专业创设于1994年,2005年设置为本科专业,2010年获MBA专业硕士点,2013

年获工商管理一级学科硕士点,2021年获国家一流本科专业建设点。

经过多年发展与改革,形成如下优势与特色:①发挥行业优势,凸显水利特色。针对黄

河流域生态保护和高质量发展战略对人才的需求,培养掌握水利水电工程管理、水文化和水

生态等知识,熟悉水利行业策略制定与市场开拓,胜任水利行业工业品营销、项目营销及品

牌管理,具备绿色生态产品营销能力的高素质专门人才。②借力新文科,凸显数智营销。借

助营销新文科课程、实验平台、河南省智能营销与智能财务工程研究中心等,培养适应数智

时代的创新型人才。③发挥区位优势,服务地方发展。发挥郑州国家中心城市、国家大数据

河南综合试验区等布局和区位优势,借鉴学校水利学科卓越育人模式,共享师资、交叉开课,

为地方水利行业输送懂营销、会管理兼具水利知识的复合型人才。

面向地方经济发展培养智能化、国际化的营销数据分析和管理人才,面向黄河流域生态

保护和高质量发展国家重大战略,培养服务水利水电行业的营销与管理拔尖人才。

二、培养目标

本专业面向国家、水利行业和中部地区经济社会发展需求,培养德智体美劳全面发展,

践行社会主义核心价值观,具备扎实的自然科学知识、人文科学基础,系统掌握市场营销专

业基本理论、基础知识与技能,富有创新精神和实践能力的高素质专门人才和拔尖人才,为

社会主义事业培养合格建设者和接班人。

目标1:培养学生具备经济学、管理学、市场营销学等专业理论知识及水利水电工程、水

文化和水生态等基本理论知识。

目标2:培养学生具备较强的批判思维,以及洞察和解决问题科学研究能力。

目标3:培养学生掌握市场调研与营销策划、商务谈判与沟通、创新与创业等实践能力。

目标4:培养学生适应数智时代的营销创新,服务水利行业高质量发展需求,能借助常用

的人工智能技术及算法增强营销大数据分析和营销策略优化,熟练掌握水利行业营销和管理

策略。

目标5:培养学生德智体美劳全面发展,践行社会主义核心价值观,拥有家国情怀、国际

视野和社会责任感,具备良好人文素养、科学精神和诚信品质。

三、毕业要求

(一)毕业要求内容

本专业学生主要学习工商管理、市场营销等方面基本理论和方法,接受营销实践及技巧

方面基本训练,具备发现、分析及解决实际营销问题的基本能力。毕业生应达到以下知识、

能力和素质方面的要求:

1.知识要求

1.1基础性知识。掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法,系统掌握管理学、

会计学、市场营销学、人工智能与数据挖掘等专业基础理论知识和方法,掌握本学科的理论

前沿及发展动态。

1.2专业性知识。系统掌握市场营销专业知识,了解市场营销专业必威体育精装版动态和发展趋势,

熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规,了解国际市场营销的规则与惯例,具备分析和

解决营销实际问题的能力;熟悉水利行业、大数据及人工智能基本知识,突出“水利+数智+

营销”融合专业知识的掌握。

1.3通识性知识。学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康

艺术、职业发展等方面的通识性知识。

2.能力要求

2.1知识获取能力。能够运用科学的方法,通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取

知识;善于学习和吸收他人知识,并构建自己的知识体系。

2.2知识应用能力。掌握市场营销相关信息的收集、整理、分析和处理的知识,能够应用

定性、定量的研究方法解决市场营销有关问题,具备一定的自主学习和研究能力;系统学习

大数据相关知识,具备利用大数据技术开展营销活动的能力;具有较强的沟通协调能力,能

够通过口头和书面表达方式与客户、同事、同行、政府、社会公众等进行有效的沟通和协调;

具有国际视野和跨文化理解能力,关注全球重大问题,理解和尊重世界不同文化的差异性和

多样性。

2.3创新创业能力。具有一定创新创业能力、良好的团队协作意识和项目管理能力,具有

较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不断尝试理论或实践创新。

3.素质要求

3.1思想道德素质。努

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