2022年淘宝直播年度新消费趋势报告.docxVIP

淘宝直播年度新消费趋势报告

?2022.7iResearchInc.

1

PAGE2

PAGE2

淘宝直播年度新消费趋势报告

淘宝直播年度新消费趋势报告

目录 Contents

01

01、2021直播电商行业年度总览

(1)直播电商新规模(2)直播电商新业态(3)直播电商新风向(4)直播电商新意义

02

02、2021淘宝直播年度总览

(1)淘宝直播整体表现(2)淘宝直播具体表现(3)淘宝短直结合表现

03

03、2021淘宝直播年度新趋势

(1)趋势新需求(2)趋势新供给

04

04、2022淘宝直播年度新策略

(1)淘宝直播未来新策略

01

012021直播电商行业年度总览

OverviewofLivestreamE-commerce2021

PAGE10

PAGE10

直播电商新规模

直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%

截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。

+2.6%年增长

+2.6%年增长

+7.0%年增长

10.3亿

+7.6%

+7.6%年增长

8.4亿

+19.5%

+19.5%年增长

4.6亿

人群看电商直播

（数据截至2021年12月）

9.3亿

+14.0%

+14.0%年增长

7.0亿

人群看直播

电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活方式的刷新”。

来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。

?2022.7iResearchInc.

直播电商新规模

直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场

4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是直播电商逐步成为一种越发“常态化”、越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步增长的直播电商渗透率。

2.3万亿

2021e直播电商

整体市场规模

15.5%

2021e直播电商占网购

市场零售总额的渗透率

3.5万亿

2022e直播电商

整体市场规模

20.1%

2022e直播电商占网购

市场零售总额的渗透率

在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

66.2%

观看并下单用户占整

体直播电商用户比例

来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》；电商整体规模数据由《中国直播电商行业报告》艾瑞2020年报告综合企业访谈、公开市场信息及艾瑞统计预测模型估算。

?2022.7iResearchInc.

直播电商新业态

直播电商与短视频结合新业态势不可挡，优势互补

短直结合新业态势不可挡：我国短视频用户已达9.34亿；短视频用户渗透各个代际，有31.3%的老年新用户第一次上网便是看短视频。在内容为王的时代，直播电商与短视频融合互补势不可挡。

短直结合模式优势互补：“短视频”与“直播电商”相结合的新业态，越发常见地为品牌和主播整合应用；而短视频种草、直播转化的模式也为越来越多的消费者所熟知。具体的互补优势大致有：

短视频 直播电商 优势互补

不限时间

有力拉新

内容传播

实时互动

建立信任

承接流量

短视频全天24小时在线结合直播实时互动，覆盖更广人群

短视频多样内容迎合多样人群需求，为品牌和主播有利拉新；直播方便建立消费者信任

短视频主打内容传播，直播承接流量，内容+转化助力品牌“品效合一”

来源：通过直播相关专家深访及公开资料桌面研究整理。

?2022.7iResearchInc.

直播电商新风向

直播间买买买，逐渐成为一种当代人的消费常态

直播电商常态化：除了人数规模的不断增长，受疫情持续影响以及5G、AI、MR技术发展等多方面的影响，线上直播电商成为人们越发“常态化”的购物方式；在舆情方面，除了越发多元的直播电商品类与场景，多样的主播类型、短视频与直播相结合的模式等亦为当代消费者们所热议。

ON

ONMAP趋势解读

消费者原话，渗透着直播间购买多元化：

“沉迷在淘宝直播间拍了好多盆花”“晚上助眠博主直播间买了三盒早餐粥”“最近室友看直播买了一幅字画”“原来在直播间疯狂下单国货的不止我一个”

“一墩难求，而我双十一直播买到了冰墩墩”

近1年提及“直播间买了”的原创微博词云（截至2022年2月,N=33,789）

来源：抓取微博平台近1年与“直播