乡村振兴战略下重庆小农户开拓电商直播市场的困境及对策探析——以重庆北碚区小农户为例.pdfVIP

第期（总第期）

青年创新创业研究

年月

乡村振兴战略下重庆小农户开拓电商直播市场的

困境及对策探析

———以重庆北碚区小农户为例

刘晏岑，秦润施

（重庆青年职业技术学院，重庆４００７１２）

摘要：随着中国共产党第十九次和第二十次全国代表大会报告的发布，乡村振兴战略日益突显其重要性。作为一个关

键领域，电子商务直播市场为小农户提供了独特的商机。本文旨在深入研究小农户在直播市场中所面临的挑战和困境，特别

关注同质化问题和质量控制难题。针对这些问题，本研究采用了调研问卷的方式进行调查，结果发现小农户同时面临资金、

技术和营销等方面的挑战。基于对这些问题的深入分析，本研究建议通过为农民主播ＩＰ提供支持，创建区域联盟，充分发挥

联合经营、政府扶持和企业帮助等因素的作用，以提升小农户的数字素养和营销技巧，增强其在电商市场的竞争力，并推动农

村经济的可持续发展。

关键词：乡村振兴；小农户；电商直播

一、引言二、概念界定

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，要求为了更好的进行研究，本文对所研究的对象

必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中“小农户”进行了概念界定。郎秀云（２０１９）认为小

之重。党的二十大对建设农业强国、全面推进乡村农户是以家庭为单位从事农业生产经营活动的农

振兴进行战略部署。作为其中一个关键领域，电子户。吴重庆（２０２０）认为小农户主要依赖人力劳动

商务直播市场为乡村振兴提供了独特的商机和渠来进行农田耕作和养殖等工作，这也导致农产品的

道。在这个“人人皆可直播”的时代，小农户作为乡商品化程度相对较低，且除了从事农业生产之外，

村经济的基本组成部分，也积极参与到电商直播市还需要从其他非农业工作中获得部分收入。王敏

（

场中。然而，这一过程并不是毫无挑战的。小农户２０２２）认为小农户是指在经营活动中，土地规模较

在电商直播市场中面临着一系列的困境，这些困境小，生产的农作物较少，不以营利为目的，以血缘关

不仅影响着他们的生计，还关系到乡村振兴战略的系为纽带的农业经营主体。

实施。因此，本研究旨在深入探讨乡村振兴战略综上所述，本文所指的“小农户”主要是指以家

下，重庆地区小农户在开拓电商直播市场时所面临庭为单位从事农业生产经营活动的农户。他们的

的困境，并提出相应的对策，以推动乡村经济的可特点包括土地规模较小，资源有限，包括土地、资

持续发展。金、劳动力和农业设备，家庭成员通常参与农业劳

动，“半工半耕”为主要的生计安排，在市场上缺乏

影响力的经营主体。这一定义涵盖了小农户的农

基金项目：重庆青年职业技术学院院级科研项目（一般项目）乡村振兴战略下重庆小农户开拓电商直播市场的困境及对策研

究（项目编号：ＣＱＹ２０２２ＫＹＹ０３）

作者简介：刘晏岑，女，重庆人，硕