食品零售业品牌定位与竞争策略考核试卷.docx

食品零售业品牌定位与竞争策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是食品零售业品牌定位的主要策略？（）

A.产品导向定位

B.价格导向定位

C.销售导向定位

D.消费者导向定位

2.品牌定位的核心是解决以下哪个问题？（）

A.谁是我们的顾客？

B.我们的产品是什么？

C.顾客为什么会选择我们？

D.我们应该卖什么产品？

3.以下哪个不是食品零售业竞争策略的层次？（）

A.市场细分

B.市场选择

C.定位战略

D.品牌推广

4.在食品零售业中，差异化策略通常不包括以下哪个方面？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.供应链差异化

5.以下哪个不是食品零售业品牌定位的市场细分标准？（）

A.人口统计细分

B.地理细分

C.心理细分

D.产品类型细分

6.以下哪个品牌通常被视为采用低成本领先策略的典型代表？（）

A.沃尔玛

B.家乐福

C.麦当劳

D.星巴克

7.以下哪个不是食品零售业品牌竞争策略中的“4P”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（Personnel）

8.在食品零售业中，以下哪个策略通常用于提高品牌忠诚度？（）

A.会员制度

B.价格战

C.优惠券促销

D.广告覆盖

9.关于品牌定位，以下哪个说法是错误的？（）

A.品牌定位是对品牌在消费者心智中的独特位置的定义

B.品牌定位需要考虑竞争对手的定位

C.品牌定位是一成不变的

D.品牌定位应与企业的长期战略相一致

10.以下哪个不是食品零售业品牌形象塑造的关键要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌口碑

11.在食品零售业中，以下哪个策略有助于提升品牌的市场占有率？（）

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

12.以下哪个不是食品零售业品牌竞争策略中的市场选择层次？（）

A.细分市场选择

B.目标市场选择

C.定位战略选择

D.产品线选择

13.在食品零售业中，以下哪个策略有助于提升消费者对品牌的信任度？（）

A.透明化生产过程

B.低价竞争

C.过度促销

D.限制消费者反馈

14.以下哪个不是食品零售业品牌定位中的消费者需求导向策略？（）

A.功能性需求

B.情感性需求

C.社会性需求

D.产品外观需求

15.在食品零售业中，以下哪个策略有助于提高产品的附加值？（）

A.优化供应链管理

B.提高产品质量

C.增加广告投入

D.降低产品价格

16.以下哪个不是食品零售业品牌竞争策略中的差异化策略类型？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.定价差异化

17.在食品零售业中，以下哪个策略有助于提高品牌知名度？（）

A.社交媒体营销

B.降低产品品质

C.减少广告投入

D.限制销售渠道

18.以下哪个不是食品零售业品牌竞争策略中的促销策略类型？（)

A.人员推销

B.广告推广

C.销售促进

D.供应链优化

19.在食品零售业中，以下哪个策略有助于提高顾客满意度？（）

A.提供优质售后服务

B.提高产品价格

C.减少产品种类

D.严格限制退换货政策

20.以下哪个不是食品零售业品牌竞争策略中常采用的市场分析工具？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.价值链分析

D.产品生命周期理论

（请在此处继续完成剩余题目的编写，若需要帮助，请告知。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.食品零售业品牌定位时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标消费者的需求

B.竞争对手的定位

C.企业资源与能力

D.社会经济环境

2.以下哪些属于食品零售业的成本领先策略？（）

A.规模经济

B.精简产品线

C.高效供应链管理

D.高投入广告宣传

3.品牌差异化策略包括以下哪些方面？（）

A.产品特性

B.顾客服务

C.品牌形象

D.定价策略

4.在食品零售业中，以下哪些策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.会员积分制度

B.品牌社区建设

C.定期顾客调研

D.低价竞争

5.以下哪些是食品零售业品牌定位中的市场细分变量？（）

A.年龄

B.收入

C.地域

D.