2022年中国功能性儿童学习用品行业发展趋势报告.docxVIP

行业新创变

中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告

?2022.3iResearchInc.

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2022.3iResearch

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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摘要

市场规模：供给端，品牌方持续进行市场教育、产品优化；需求端，家长教育消费理念升级及儿童脊柱、视力问题日益严重引发家长担忧，功能性儿童学习用品渗透率持续提升。预计2022年功能性儿童学习用品市场规模238亿元，同比增长26.4%，其中儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9%。

市场变化：（1）疫情影响及双减政策增加居家学习时长，或将促进对功能性儿童学习桌椅、护眼台灯等需求；（2）三孩政策出台为市场带来新的增量；（3）AI、大数据、AR/VR技术应用推动产品功能升级；（4）随行业规模提升，更多参与者加入，竞争亦更加激烈。

用户洞察：从购买决策者——家长端来看，以高学历、高收入的31-40岁宝妈为主，通常教育理念也更超前；从产品使用者——孩子来看，以6-12岁小学生为主，且呈现一定的低龄化趋势；从产品获知渠道来看，网购平台比例最高，其次是熟人推荐和商场咨询；在各类学习用品中，健康功能是用户最核心的诉求。

趋势洞察：面对更大的市场和更激烈、白热化的竞争，头部品牌为维持或扩大市场份额，开始在产品和业务模式上寻求创新。对于现有产品，通过产品创新、品质彰显、服务高效来巩固和提升市场份额；同时在业务模式上寻求突破，如由原来的功能性儿童学习用品专卖店扩展到品类更丰富的儿童健康学习成长体验空间，向学习平板等学习工具/内容领域延伸，提升协同效应。而远期看，儿童学习桌椅产品本身具备天然的升级整合优势，既可以成为学习空间，又能成为学习、管控载体，从家具行业向教育核心环节渗透。

研究范围界定

基于人体工程学原理设计的能适应孩子当前体型、个人成长需求的学习桌椅、台灯、书包等

本报告所研究的功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等，其中儿童学习桌椅在儿童健康学习生活中扮演着最为重要的角色，也是此次研究的重点。

研究范围界定

儿童护脊书包儿童护脊书包是指符合人体工程学设计，能够缓冲书包负重、将背包压力分散于背部各处的具备以下特征的儿童书包：书包自重

儿童护脊书包

儿童护脊书包是指符合人体工程学设计，能够缓冲书包负重、将背包压力分散于背部各处的具备以下特征的儿童书包：

书包自重合理；

书包背部靠垫设计使受力分散到整个背部；

配有胸带和腰带，使书包更贴合背部；

肩带宽度合理且高度可调节

儿童学习桌椅

儿童学习桌椅是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅，具备以下功能：

桌椅高度可调节，适合不同年龄段、身高的儿童使用；

材质环保、安全无毒；

桌面倾斜且角度可调，让儿童无需低头书写、阅读；

人体工学座椅，支撑脊椎

儿童护眼灯

儿童护眼灯是由发光源与灯具组成的具有保护眼睛、预防近视功效的台灯，主要有以下特点：

光源亮度稳定，无可视频闪；

光照面积广且光线均匀；

色温接近可见光；

无蓝光危害；

亮度可手动调节或自动调节；

自由转向、高度可调

行业背景与现状1市场和竞争的变化2用户需求偏好调研3行业发展趋势洞察4

行业背景与现状

1

市场和竞争的变化

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用户需求偏好调研

3

行业发展趋势洞察

4

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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2022.3iResearch

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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行业发展历程

大浪淘沙后，行业进入创变期

我国功能性儿童学习用品在20世纪末、21世纪初开始萌芽，创想、光明园迪成为行业拓荒者。产品经过不断的打磨，功能逐步完善，产品认可度提升，更多的市场参与者加入，供需相互促进下，行业在2013年后迎来高速发展期。但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路。

中国功能性儿童学习桌椅行业发展历程

产品萌芽期

代表品牌：创想、光明园迪

1997年，创想推出插拔式螺孔升降学习桌椅，开启了国

功能完善期

代表品牌：开创品牌创想、光明园迪及新品牌护童、博士有成

高速发展期

特点：经过光明园迪、护童等品牌的产品定义和市场教育，行业快速发展，

大浪淘沙期

行业特点：随使用用户年