2024年移动游戏支出报告(英译中).docx

支

出报告

解码当今移动内购消费者的动机、参与动态以及未来的行为变化。

我们正进入移动游戏玩家心态和行为的新阶段，以及一种新的现实，要求游戏发行商深化对用户动机、消费行为以及如何开发符合市场需求的游戏以吸引IAP（应用内购买）钱包份额的理解。在这一新的市场成熟期，随着时间的推移，赢家和输家的比例将会更加不均衡，因为可持续的用户获取变得更加具有挑战性和成本高昂，竞争也更加激烈，争夺更具辨别力的消费者份额。因此，理解支出者行为以驱动终身价值（LTV）变得至关重要，我们在这一领域中共同探索。

随着现代移动游戏玩家的行为继续适应周围的世界，解开驱动游戏内消费的动力和偏好变得比以往任何时候都更加重要——不仅是为了提供玩家会喜欢并愿意投入的游戏体验

，还为了考虑2024年及以后的新策略，因为消费者可能会减少支出并集中非必需支出。此外，发行商转向关注第一方网络商店的趋势日益明显——以保持利润率并更好地吸引核心受众——为重新评估参与和盈利策略以产生更大影响提供了机会。Mistplay首份年度移动游戏消费者报告提供了关于IAP消费者行为的新见解，帮助发行商推动思考以获得竞争优势并抓住不断变化的市场机遇。

我们的2024年移动游戏消费者报告包括对Mistplay平台数百万用户的分析以及对近2000名内购消费者的调查，以深入了解他们为何消费、未来消费可能如何变化以及哪些因素可能影响进一步的投资。基于这些发现，我们旨在为产品、monetization和获取团队提供全面理解现代移动游戏消费者的综合知识，涵盖不同的用户群体、地理区域和基于类别的用户画像。该报告旨在帮助发行商进行战略问题解决和能力提升，以建立长期玩家忠诚度并领先于市场挑战和新的用户行为。

杰森·赫勒，首席执行官

Mistplay是＃1忠诚度应用程序面向移动游戏玩家。我们拥有数百万活跃移动游戏玩家的社区，他们使用Mistplay来发现新游戏并投入其中以赚取奖励。总部位于蒙特利尔，成立于2016年，Mistplay已成为游戏发行商的媒体来源之一，最近在Appsflyer性能指数中排名第8位，位居

Android留存率榜首，并在2024年Singular回报率和留存率指数中排名前10位。

不断发展的社区超过200万月活跃玩家意味着开发者可以触及一个充满活力的庞大玩家群体，这些玩家正在寻找他们的下一款心仪游戏。

AI驱动的推荐引擎建议基于玩家习惯的游戏，确保Mistplay用户在他们最有可能享受的游戏中玩和消费。

玩和赚促进用户留存和生命周期价值（LTV）的提升，用户可以通过积累的忠诚度积分兑换顶级品牌提供的实物奖励，如礼品卡。

要了解更多信息，请访问www.mistplay.com/advertising。

主要发现

移动消费者将在2024年对他们的支出更加挑剔

移动游戏支出的格局今年可能会出现明显的转变，届时32%的支出用户和41%的高价值支出用户计划减少游戏内支出，并转向更具成本意识的决策以应对可自由支配的支出。

了解有关未来行为更改的更多信息

一个好的(个性化的)报价有很长的路要走

优化IAP（应用内购买）优惠和折扣的使用可以作为一种可行的战略方法来鼓励投资，鉴于有33%的消费者表示如果遇到值得购买的优惠会进行消费，而40%的消费者会在收到个性化优惠时增加消费支出。

了解更多关于优惠

社会因素影响安装，并不总是花费

社区是在漏斗顶部一个强大的杠杆，移动支出者将口口相传的推荐视为前三大的发现渠道，并且在过去一年中有31%的人下载了三个或更多款来自推荐的游戏，但可能在漏斗的更深处其重要性会减弱，因为大多数支出者（69%）表示社交因素对其消费决策完全没有影响。

了解更多社会因素

忠诚度奖金是吸引消费者的强大工具

消费者寻求方法以使可自由支配的支出更具效益，并且大多数消费者（79%）会参与多种忠诚计划，同时如果这样做能获得额外积分或货币奖励（51%），他们也会增加游戏内的消费。

了解更多关于忠诚度计划

与广告的互动依赖于相关的，真实的游戏玩法

大多数消费者在看到广告曝光几日后会下载一款新游戏——并且72%的移动消费者对具有吸引力的游戏玩法的广告感兴趣，但他们往往会对误导性的游戏玩法感到沮丧。

了解更多关于广告参与

目录

前言

Mistplay

主要发现

5第1章：

发现关键的消费者特征5

收购消费者11

15第2章

鼓励消费者投资15

Engagingandretainingspenders20

25第3章移

28第4章移

31方法论

本报告中的支出负责人

本报告中的支出负责人

高价值消费者：$100USD+

中等价值支出者: