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產業經濟學*3.3.3產品差別化對市場績效的影響1)影響方面(1)銷售成本(2)平均利潤率(3)需求滿足度2)影響程度(1)產品的差別化程度(2)導致差別化的因素(3)產業內的企業數量和規模分佈產業經濟學*3.4進入障礙3.4.1進入障礙的含義與產業內的原有企業相比，潛在的新進入企業在競爭條件上所具有的不利性。3.4.2可進入與競爭(1)不存在進人障礙條件下的價格策略(2)進入障礙較高條件下的價格策略3.4.3進入障礙與產業的技術進步產業經濟學*3.5進入障礙的構成3.5.1構成進入障礙的因素1)規模經濟的因素2)產品差別化的因素3)生產成本和流通成本的因素4)經濟政策和法規的因素。產業經濟學*3.5.2降低進入障礙的因素1)市場需求成長率較高2)原有企業的高價格政策3.5.3退出障礙1)資本沉沒2)員工安置產業經濟學*本章小結產品差別化是指產業內相互競爭的企業所生產的產品之間，具有的可替代不完全性進入障礙是指與產業內的原有企業相比，潛在的新進入企業在競爭條件上所具有的不利性產業經濟學*本章思考題1．構成產品差別化的原因有哪些?2．產品差別化對企業市場行為、市場績效有哪些影響?3．構成進入障礙的因素有哪些?4．進入障礙對競爭有哪些影響?產業經濟學*指定閱讀材料1.毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民出版社，19962.於立、王詢：《當代西方產業組織學》，大連，東北財經大學出版社，1996。3.金碚：《產業組織經濟學》，北京，經濟管理出版社，1999。產業經濟學*第四章規模經濟與範圍經濟產業經濟學*學習本章後，你應該掌握：導致生產規模經濟的原因導致經營規模經濟的原因導致產生範圍經濟的原因縱向生產一體化產業經濟學*4.1規模經濟及成因4.1.1規模經濟1)企業規模的含義投入要素在企業的集中程度2)劃分企業規模的標準3)工廠規模的含義產業經濟學*4)規模經濟企業因擴大某種產品的生產規模或經營規模而使收益增加的現象。是當生產或經銷單一產品的單一經營單位所增加的規模減少了生產或經銷的單位成本時而導致的經濟。產業經濟學*4.1.2生產規模經濟1)含義工廠通過生產能力的改變，逐步地擴大規模時收益遞減的現象產業經濟學*XCSAC圖4-1產業經濟學*2)產品差別化的程度產業市場上不同企業生產的產品之間是否存在差別及差別化的程度。3)進入條件當新企業準備進入某一產業時，與產業內的原有企業相比，其開始生產經營的難易程度產業經濟學*4)產品市場需求成長率在一定時期內，市場上對產品需求量的擴大比率5)縱向生產一體化6)多元化程度7)政府介入的強度和企業制度產業經濟學*2．2市場結構的度量2．2．1產業市場集中度1)集中的含義在市場中經濟資源向大企業聚集的現象一般集中，整個經濟中，大企業積聚和組織的經濟資源所占的比例。市場集中，大企業在產業市場上佔有的比率。產業經濟學*2)影響集中的主要因素(1)規模經濟性(2)進人條件(3)市場需求成長率(4)經濟政策(5)產業發展產業經濟學*2．2．2集中度的測定1)集中率式中：CRn為最大n家企業的集中率，測定範圍內全部企業的銷售額為X，其中i企業的銷售額為Xi，則i企業的集中率為Xi／X。產業經濟學*

利用集中率指標，取產業CR1，…CR8數值繪出曲線，可以反映和比較個別產業大企業的規模分佈。BA1008060402087654321圖2-1集中曲線產業經濟學*2)洛倫茨曲線洛倫茨曲線AB80604020010050圖2-2洛倫茨曲線產業經濟學*3)基尼係數基尼係數=產業經濟學*2．3完全競爭與完全壟斷2．3．1完全競爭的市場結構完全競爭是指市場中沒有任何支配力量存在，企業之間是純粹競爭關係。2．3．2完全競爭市場的均衡行為產業經濟學*1)完全競爭條件下的市場價格dDSPQQ圖2-3產業經濟學*2)企業短期最大利益的行為選擇AR=MR=PACMCPQ2Q3QQ1OP1圖2-4產業經濟學*AR=MR=PACMCP1Q3Q2Q1圖2-5產業經濟學*3)企業長期利益最大化的行為選擇Q3Q2Q1