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北京市朝阳区文化创意产业

－旅游产业研究报告

北京市朝阳区旅游局致

朝阳区文化创意产业办公室

二○○七年十月十一日

北京市朝阳区文化创意产业－旅游产业研究报告

北京市朝阳区文化创意产业－旅游产业研究报告

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北京市朝阳区旅游局

目 录

前 言. 6

一、旅游产业发展基本情况分析 7

1、旅游资源整体状况分析 7

旅游资源总量分析 7

旅游产品结构分析 7

旅游资源现状评估 9

商务旅游资源渗透全区 9

奥运旅游资源持续升温 10

文化旅游资源亟待整合 11

2、文化创意产业之旅游产业分析 13

文化创意产业之旅游产业总量分析 13

文化创意产业之旅游产业结构分析 14

文化创意产业之旅游产业趋势分析 15

文化创意产业之旅游产业资源评估 17

3、旅游三大主要产品分析 18

产品数量与规模分析 19

资源数量分析 19

资源规模分析 19

资源地域分布 20

产品结构与成本分析 21

住宿业产品分析 21

旅行社产品分析 23

旅行区点产品分析 24

4、旅游产业发展近况分析 26

结构合理可调性强 26

客源丰富接待力强 28

商务旅游吸引力强 29

产业升级支柱性强 30

资源开发创造性强 31

二、旅游产业发展特点分析 33

1、旅游产业发展的规律性与普遍性 33

外部环境层面 33

政策因素 33

经济因素 35

环境因素 36

1.2

旅游企业层面

39

1.3

旅游消费者层面

41

2、

旅游产业发展中最突出的特点

42

2.1

旅游产品的特点

42

产品的区域依赖性 42

产品的异地预先销售 43

旅游产业的特点 43

产业关系的联动性 44

产业范围的宽泛性 45

产业发展的多元性 46

三、旅游产业发展比较分析 48

1、与北京市同行业比较 48

旅游产业规模对比 48

旅游营业收入对比 49

旅游接待人数对比 53

旅游单位数量对比 55

旅游从业人员数量对比 58

旅游产业比较优势与发展趋势 61

总体规模较其他地区领先 61

商务旅游资源较其他地区领先 62

旅游区点接待人数多创收能力强 62

2、与其他产业的关系 62

旅游产业的产业链 62

旅游产业链剖析 63

旅游产业链特点 69

旅游产业与现代服务业的关系 71

旅游产业与文化创意产业的关系 76

四、旅游产业发展贡献力分析 81

1、

对GDP与税收的贡献

81

2、

对扩大内需的贡献

82

3、

对促进就业的贡献

84

4、

对项目引进的贡献

86

五、旅游产业发展的趋势分析 89

1、

旅游产业发展的问题

89

1.1

宾馆/酒店行业的问题：

89

1.2

旅行社行业的问题：

91

1.3

景点景区行业的问题：

93

2、

旅游产业的瓶颈分析

94

2.1

旅游产业问题的象限分析

94

2.2

旅游产业的发展瓶颈

94

旅游产品与资源需要进一步宣传 95

基础环境与设施需要进一步改善 95

发展的思路与视野需要进一步开拓 95

管理的力度与方向需要进一步明确 95

旅游的吸引力需要进一步提升 96

区内的资源需要进一步整合 96

六、旅游产业发展的政策需求 97

1、

第一层面：宏观政策调控及基础设施建设

98

1.1

建议区委区政府出台产业发展指导政策

98

1.2

明确区政府旅游主管部门对产业的引导方向

99

2、

第二层面：加强旅游行业凝聚力及多方位沟通

105

2.1

加强政府同旅游企业的沟通

105

2.2

加大力度监管市场,培育公平合理的竞争环境

106

2.3

提供旅游企业交流平台，加强纵向及横向联合

106

3、

第三个层面：加强宣传攻势，引导消费者旅游方向

107

推出丰富多彩的主题性或区域性自助旅游线路 109

全面建设旅游资讯体系，与国际接轨 113

七、研究结论 118

1、

资源定位

118

1.1

立足商务旅游资源

118

1.2

利用奥运旅游资源

118

1.3

培育文化旅游资源

119

2、

政策定位

120

附：主要案例分析

案例1：中华民族园项目的反思… 30

案例2：欢乐谷项目的成功经验… 31

案例3：香港金融业与旅游发展的关系… 64

案例4：从华侨城的成功看旅游与房地产间的关系… 66

案例5：中国常州动漫基地发展案例… 70

案例6：优唐2007北京朝阳国际旅游文化节… 80

案例7：海南旅游局开拓俄罗斯市场案例… 96

案例8：香港及韩国旅游手册借鉴经验 108

前 言

发展文化创意产业是朝阳区政府落实科学发展观，围绕城市功能定位，紧抓奥运机遇，推动人文奥运建设，实现经济社会全面、协调、可持续发展的战略举措。2006年，《朝阳区“十一五”发展规划》将文化创意产业列为今后发展的支柱产业。文化