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食品零售企业市场调研方法与应用考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪种方法不属于食品零售企业市场调研的定性调研方法？()

A.焦点小组讨论

B.深度访谈

C.投票调查

D.专家意见法

2.在进行市场调研时，以下哪项不是确定调研目标的原则？()

A.明确性

B.可测量性

C.时效性

D.财务可行性

3.以下哪种调研工具属于定量调研？()

A.访谈指南

B.调研问卷

C.观察表格

D.焦点小组记录

4.在进行消费者购买行为调研时，以下哪项不属于消费者购买行为的调研内容？()

A.购买动机

B.购买频率

C.品牌偏好

D.家庭收入

5.在市场调研中，样本量的大小主要取决于以下哪一项？()

A.调研目的

B.调研预算

C.置信水平

D.抽样误差

6.以下哪种方法通常用于食品零售企业对竞争对手的分析？()

A.财务分析

B.市场占有率分析

C.产品质量比较

D.供应链分析

7.在调研问卷设计中，以下哪种问题类型最难回答？()

A.是非题

B.单选题

C.多选题

D.开放式问题

8.以下哪个阶段不是市场调研的基本步骤？()

A.确定调研问题

B.设计调研方案

C.数据收集

D.数据分析报告

9.在调研数据分析阶段，以下哪种分析方法主要用于了解消费者对某一产品的态度？()

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.聚类分析

10.在食品零售企业中，哪种数据可以被视为一手数据？()

A.年度报告

B.行业报告

C.消费者调研数据

D.竞争对手广告资料

11.以下哪种调研方法在收集消费者对新产品看法时最具侵入性？()

A.在线调查

B.电话访谈

C.问卷调查

D.直接观察

12.在调研中，以下哪种抽样方法属于非概率抽样？()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.方便抽样

13.以下哪个不是市场调研报告的基本结构？()

A.引言部分

B.方法论

C.数据分析

D.调研建议

14.在食品零售企业市场调研中，以下哪个因素不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人偏好

B.价格

C.广告影响

D.调研人员态度

15.以下哪种方法适用于食品零售企业了解消费者对品牌形象的认识？()

A.SWOT分析

B.品牌关联分析

C.供需分析

D.销售趋势分析

16.在进行市场调研时，以下哪项不是调研计划的组成部分？()

A.调研目标

B.调研方法

C.数据收集时间表

D.调研预算分配

17.以下哪种工具不适用于食品零售企业市场调研中的数据收集？()

A.问卷调查

B.电话访谈

C.销售数据

D.顾客投诉记录

18.在市场调研中，以下哪个概念指的是调研对象对调研内容的敏感度？()

A.反应率

B.调研误差

C.调研偏差

D.调研疲劳

19.以下哪个因素不是在决定是否进行市场调研时需要考虑的？()

A.成本效益分析

B.调研紧迫性

C.调研可行性

D.调研趣味性

20.在食品零售企业中，哪种调研方法可以帮助企业了解消费者对某一产品类别的总体需求？()

A.市场测试

B.销售分析

C.消费者行为研究

D.供应链调研

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.食品零售企业市场调研的目的包括以下哪些？()

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.评估市场趋势

D.提高产品利润率

2.以下哪些属于定性调研方法？()

A.焦点小组

B.深度访谈

C.在线调查

D.电话访谈

3.市场调研的步骤中，以下哪些属于调研计划的制定？()

A.确定调研目标

B.选择调研方法

C.设计调研工具

D.分析调研数据

4.以下哪些因素可能会影响食品零售企业的市场调研结果？()

A.样本选择偏差

B.调研问卷设计不当

C.数据收集过程中的误差

D.分析方法的选择

5.以下哪些是市场调研中的定量数据分析方法？()

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.聚类分析

D.主成分分析

6.在食品零售企业中，以下哪些是市场细分的基础？()

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.消费者心理因素

D.购买行为因素

7.以下哪些是市场调研报告中的关键内容？()

A.调研背景

B.数据分析方法

C.调研结果

D.建议与策略

8.在进行消费者