2024年小红书平台「轻生活」趋势洞察数据报告（四大热门行业）-千瓜数据.docx

20小红书r轻生活

20小红书

r轻生活」趋势研究报告

保个护l家居家

数据来源:千瓜

数据时:2023年8月1日-2024年7

前言

趋势捕捉

趋势捕捉:

“解压、减负、放松”、“给生活做减法”…是现代人共同的渴望与心声。于是,—种以“轻”为中心的生活方式悄然兴起,改变着人们的消费取向。千瓜数据显示,“轻生活”相关种草笔记月均互动量高达千万级,平台热度极高。

千瓜观点,轻生活,即摒弃繁琐,释放压力与负担,主张简单、自然、轻松的生活态度,在衣食住行各方面轻盈地享受生活。对消费者而言,让生活“变轻”,意味着拥有舒适、自由、快乐。

趋势调研:

本期,千瓜将通过“轻生活”涵盖的热门行业与用户心智调研(包括:运动户外、美食保健、美妆个护、家居家装),以及商业案例深度解析,帮助品牌洞悉新趋势,发掘营销机会点。

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2023年8月1日-2024年7月31日小红书“轻生活”相关种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

报告目录

01用户生活哲学l主打一个“轻”

02

四大热门赛道l轻生活趋势探析

03

品牌营销见地l商业推广建议

Q

QlAN-GUACOM

用户生活哲学

主打—个“轻”

月均互动量千万级,Γ轻生活」成行业趋势风向标

调研“轻生活”相关数据显示:种草笔记数增长超100%,月均互动量高达千万级,商业笔记增长超200%,平台声量与品牌投放热度高涨。覆盖家居家装、美食、

家电数码、美妆、医药保健、运动户外等行业,预估互动量均达千万级、百万级。回溯近—年相关笔记,户外运动涌现“轻量露营、轻徒步”等细分场景,美妆

“轻、透”成为大众化需求,家居家装“原木风、奶油风”等轻简风格仍是顶流,美食界“白人饭、干巴饭”等轻简食饮相继走红。

千瓜观点,纵观小红书热门行业,“轻”已经成为用户调整生活方式的入口,成为众多赛道的风向标。轻生活基于人们求“轻松”的心态,涵盖了出行、锻炼、饮食、

护肤、家居、家电等多个领域,反映出人们对产品品类、功能、视觉、使用效果、使用场景等多方面的需求,相关品牌都可重点关注。

种草笔记趋势图行业种草笔记占比

种草笔记趋势图

“原木风

“原木风、奶油风”等继“白人饭”后,“干巴

轻简的家装风格饭”走红,轻简食饮频现

热度依旧新物种

淡妆、低饱和妆容长期高热追求“轻透感”轻型户外运动持续火热涌现轻量露营、徒步、骑行等细分场景——3000.0万30.0万2000.0万20.0万1000.0万10.0万

淡妆、低饱和妆容长期高热

追求“轻透感”

轻型户外运动持续火热涌现轻量露营、徒步、骑行等细分场景

——3000.0万

30.0万

2000.0万

20.0万

1000.0万

10.0万

0.0万0.0万

8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月

2023年8月-2023年12月2024年1月-2024年7月

互动量占比

12.97%12.79%11.28%9.26%6.55%4.98%4.01%3.78%

家居家装

美食

家电数码

护肤

彩妆

医药保健

个护清洁

运动户外

15.19%12.78%9.16%6.45%4.59%4.68%3.04%4.07%

笔记数占比

分类