基于营销的手机网游发展情况分析研究——以王者荣耀为例 市场营销专业.docxVIP

基于营销的手机网游发展情况

--以王者荣耀为例

摘要

在今天这个网络迅速发展的时代，网络游戏产业是目前互联网最有前景也最有发展力的创业领域，很多新的力量被注入手游市场，使得这一产业充满竞争和生机。相较于国外的手游产业，咱们国内自己的手游起步算是很晚。但是我们的手游产业自兴起以来就发展很快，处于井喷式。井喷式发展的背后不得不说是源自激烈的市场竞争，是竞争推动了我国手游的快速发展。本文将结合市场营销分析常规理论以及游戏产业发展的产业概述和相关理论综述，明确本次课题的研究内容和研究目标。接着通过对有代表性的成功手机网游产品《王者荣耀》进行标杆分析，2016年到2017年，最燃最火的手游是《王者荣耀》