深圳道里广告2014之 西安海伦堡晚宴.ppt

西安第57个名族蹭饭族挑花潭水深千尺不如我们去吃饭炒作话题万科精装修保利看国宝海伦堡有饭吃海伦堡请各大开发商吃一桌引爆点全城派饭票公社饭票（找到海伦堡业主）求携带攻略蹭饭攻略活动包装要展现海伦堡值得信赖的集团实力和项目用心，“重新想象”的家的形象主题背景板（LED屏）—签到板—活动导视牌邀请函—活动臂贴—桌卡—主持人麦标品牌展板—项目展板晚宴流程环节设计上要展现西安海伦堡温馨家宴的氛围和领导重视、亲近一家的情感联系【嘉宾签到】现场拍照现场打印，可设计成明信片形式，一边输出活动或品牌信息，一边影印照片仅需要一台相机、一台打印机即可完成。将会增加活动影响力和品牌延展度。【嘉宾合影】【领导致辞+祝酒】【互动游戏/小丑表演】【美女魔术师巡场表演、小丑气球表演】邀请女性魔术师带上神秘面具，为嘉宾变玫瑰花等礼品。【现场抽奖】来宾幸运大转盘+晚宴现场抽取幸运嘉宾送什么礼物。【特色水果入菜】定制水果菜肴让业主感受到不一样的品牌带来的不一样的体验，更进一步加强业主认同和口碑推荐。【现场水果礼品】来宾领取由海伦堡集团精心挑选空运的南方水果作为答谢，使业主感受到“家”人的关爱和尊重，建立好感度。【活动流程】第一部分：嘉宾入场嘉宾签到拍照合影第二部分：嘉宾互动女魔术师巡场小丑表演第三部分：晚宴部分领导致辞领导祝酒神秘抽奖第四部分：欢送部分晚宴结束送宾特色水果礼盒赠送晚宴亮点从西安海伦堡企业文化出发，晚宴做一些意想不到的创意。打动业主、形成口碑。在来宾中寻找7月份过生日的业主，以海伦堡名义为业主庆生不动声色的给业主一个生日惊喜，是最能够打动业主和来宾的真心的。这也是体现海伦堡用心务实，温情动人的形象和品牌的最佳时机。【生日惊喜】豪华空调被：最温情最贴心的礼物，给“家”人的礼物。让业主有意想不到的惊喜和感动。使业主能够“重新想象”海伦堡的“家”的温暖。【生日礼品建议】【吉祥物迎宾】定制“小堡”的公仔服饰，在晚宴门口和来宾合影并且可以作为长期活动形象参与各类公关营销活动一场业主时装秀（3口之家）或者婚纱秀无疑成为和业主互动/调节气氛的最佳方式。可邀请意向业主或邀请模特表演。【国际舞台SHOW】【国际舞台SHOW】业主时装秀定制翻糖蛋糕(FondantCakes)，可以预定”小堡“或其他造型蛋糕。用艺术蛋糕点缀答谢会，极富情趣，给业主一种精神与品质的享受。【氛围营造】定制西安海伦堡吉祥物“小堡”免费赠送给晚宴业主。也可以定制“草莓街区”的挂件发给业主，做项目推广。【吉祥物礼品】Thanks“客户即品牌”西安海伦堡晚宴传播品牌地产发展商=房子+自豪感归属意识品牌认同【从品牌来看】要传递出西安海伦堡为西安业主“家”的温馨不遗余力的努力和全心全意、全情全力打造西安“幸福家庭”的企业使命。晚宴的目的在于打造美誉度扩大品牌在西北的影响力。海伦堡地产要缓和目前项目因价格波动引发的业主焦虑，稳定业主情绪，让业主看到西安海伦堡“用心务实”一切为了业主的做事风范和形象。【从项目来看】西安海伦堡地产【从营销来看】西安海伦堡晚宴要为业主呈现一场夏日纳凉的情感盛宴，在现场包装和氛围营造上做一些隐性的企业文化展示、项目展示等内容，让业主看到海伦堡的“值得信赖”的形象和认真的品牌性格，顺势做好朋友圈层营销。小结品牌项目营销·重新想象的家··用心务实的形象··朋友圈营销计划·答谢晚宴不是随便吃吃饭这更像一场品牌盛宴要达成晚宴的最佳效果我们必须在执行上狠下功夫主题社交娱乐爆点新媒体传播环境下的主题创作模式一、要展现企业雄厚的集团实力让业主放心二、要体现“家”的温馨感人，感染业主赢得口碑三、要向市场传达出大多数人选择了西安海伦堡海伦堡千家宴——西安海伦堡仲夏业主答谢晚宴海吃海喝就找海伦堡【推广口号】晚宴推广爆破点主线渠道新媒体社会化传播环境下的推广模式主线整个活动以“真朋友”作为主线，推广围绕“请亲朋吃饭”展开，营造一种和海伦堡业主做朋友是一件幸福快乐的事的市场氛围。饭孙悟饭造型，全城派公社饭票（注：需要找到海伦堡业主方可参与）拿出1桌作为免费营销引爆点渠道一举牌（感情牌）：普通人劝你多喝酒，真朋友让你爱护身体渠道渠道二事件传播：美女穿上T恤“来西安半年了，没有中国朋友单独请我吃过饭”打破冷漠，来邀请的人，就送他一张晚宴邀请函，拍摄成