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广告学原理与实务

主编李志刚

副主编黄庆周庆

重庆大学出版社

目录

第1章广告导论

1.1广告概述

1.2广告的源与发展

小结

思考题

案例讨论

第2章广告学原理

2.1市场营销与广告

2.2广告与消费者行为

2.3广告与传播

2.4广告文化

小结

思考题

案例讨论

第3章广告调查

3.1广告调查的定义和作用

3.2广告调查的原则、程序、方法

3.3广告调查的分析与调查报告的撰写

小结

思考题

案例讨论

第4章广告策划与费用预算

4.1广告策划

4.2广告目标策划

4.3广告主题策划

4.4广告费用预算

小结

思考题

案例讨论

第5章广告策略

5.1广告定位策略

5.2USP法则

5.3CIS理论

5.4品牌形象策略

小结

思考题

案例讨论

第6章广告创意

6.1广告创意

6.2广告创意的特征、过程和方法

6.3广告3＞表现

小结

思考题

案例讨论

第7章广告创作

7.1广告文案

7.2平面广告的设计与制作

7.3电子类广告的设计制作

小结

思考题

案例讨论

第8章广告媒体

8.1广告媒体概述

8.2广告媒体战略

小结

思考题

案例讨论

第9章广告效果与测评

9.1广告效果

9.2广告效果测评的定义与标准

9.3广告效果测评的步骤和方法

小结

思考题

案例讨论

第10章广告经营与管理

10.1广告0》组织

10.2广告代理

10.3广告管理

小结

思考题

第11章国际广告

11.1国际广告概述

11.2国际广告的策划与实施

小结

思考题

案例讨论

参考文献

第1章广告导论

学习目标：

学完本章后，你应该能够：

1.知道广告是什么和你为什么要学习它;

2.理解形形色色的广告有哪些基本要素和核心功能；

3.知道广告能为你做什么；

4.了解广告的种类有哪些；

5.了解广告的源与发展趋势。

1.1广告概述

1.1.1广告概念

1（）广告的概念

“广告是有关产品或服务的报道”。这是在19世纪90年代以前较为公认的

广告定义。

广告是“纸上推销术”。这是美国广告之父约翰肯尼迪1905年时提出的著名

广告定义。

1932年美国著名《广告时代》杂志定义为“由广告主出费用，通过印刷、

书写、口述或图画等，对个人、商品、劳务或运动等信息作公

开的宣传，用以达到促进销售、使用、赞同或投票的目的美国市场学

会在1949-1963年对广告所作的定义是“广告是由可识别的倡议者，用公开

付费的方式对产品、服务或某种行为的设想，进行非人员的介绍”。

1985年版《简明大不列颠百科全书》对广告的定义是：“广告是广告主付费,

并通过报纸、杂志、电视、广播、张贴广告直接邮递等传递信息的一种方式，

其目的在于对商品、劳务、观念的推销，取得刊登广

告者所希望的反应。”

《现代广告专业基础知识》1（993）中的广告定义，即“广告是以付费的方式,

通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的

信息传播活动。”

2（）广告的构成要素

1）广告是“广告主付费的媒介信息传播”。

2）广告要“向一定的人进行传播”。

3）广告