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二OO四年三月

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一，填空题

中国广告发展史（1979年以前）

◎国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

◎1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文

刊物.

◎1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广

告业务。

◎1858年，在香港出版的《行刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

◎1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司

和成立于1930年的联合广告公司。

◎国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会.

◎1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是国广告同业的最早组织。

中国广告猛进史（1979年后）

◎1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》

◎1979年I月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

◎1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

◎1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出

中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

O1979年2月,《文汇报》率先恢复中国报纸广告.

◎1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

◎1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

◎1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

◎1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

◎1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

◎1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

◎1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。

◎1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。

◎1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。

◎1982年，国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。

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◎1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

◎1983年，厦门大学新闻传系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专

业.

◎1988年9月，北京广学院广告学专业成立.

◎1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意

见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点.

◎1994年3月，北京广学院成立我国内地第一个广告学系。

◎1994年6月，厦门大学新闻传系获准正式招收首批广告硕士研究生。

◎1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

◎1995年，由IMI市场信息研究所、北京广学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI

消费行为与生活形态年鉴》问世。

◎1996年，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。

◎1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立。

◎2002年，全国共有广告经营单位89552户，从业人员756414人，广告营业额达到9031464.43万元。

◎2003年11月26日，北京大学、中国人民大学、北京广学院、清华大学美术学院、复旦大学、上海大

学、中国广告协会以及日本的株式会社电通8方共同启动的“促进中国广告人才培养共同项目”合作签字

仪式在京举行。

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