【重点报告】洗护发、头发造型和染发产品创新年度分析报告2024.docx

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4JULY2024|REPORT

DionneOfficer,ResearchAnalyst

DionneOfficer,ResearchAnalyst-BPCInnovation

“护肤化”趋势继续影响洗发护发领域，头发健康受到关注。同时，明星自创品牌已进军洗发护发领域。

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TableofContents

欧洲、中东与非洲 6

欧洲：重新定位头屑护理 7

数据1:欧洲：去头屑洗发护发、造型和染发新品（按美容产品的价格定位区分），2019-2022年vs2023-2024年 8

欧洲：维持男士洗发护发领域的增长势头 10

数据2:欧洲：男士洗发护发、造型和染发新品（按子品类区分），2019-2020年vs2023-2024年11

中东与非洲 13

亚太地区 14

亚洲：便于使用宣称有助于推动染发剂的使用 15

数据3:亚洲：染发新品（按便利宣称区分），2019-2022年vs2023-2024年 16

亚洲：预测气候变化带来的不断演变的需求 18

澳大利亚与新西兰 20

美洲 21

北美：明星自创美容品牌继续引起消费者共鸣 22

北美：头发造型与洗发护发相融合 24

数据4:北美：头发造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣称区分），2019-2020年vs2023-2024年 25

拉丁美洲：谨慎提价 27

数据5:拉丁美洲：洗发护发、造型和染发新品（按2023-2024年前五大环保道德宣称区分），

2019-2020年vs2023-2024年 27

我们观察到的趋势

欧洲、中东与非洲：去头屑方案与男士洗发护发产品

将护肤成分融入洗发护发产品，使得人们对头屑护理的认知从单纯的功能性转向自我护理流程的一部分。男士的洗发护发参与度正在提高，部分原因是个人护理意识的提升，社交媒体对购买决策的影响很大。

亚太地区：便于使用与不断演变的需求

印度消费者优先考虑便于使用的家用染发产品，泡沫形态产品、发梳工具和改良的防护装备等创新满足这一需求。

气候变化导致的湿度和温度升高正在改变消费者的洗发护发需求，例如抗毛躁功效、适合易油发质的免洗洗发水，以及防紫外线功效。

美洲：明星自创品牌与“护肤化”趋势

明星自创美容个护品牌已逐渐推出洗发护发产品，明星创始人真实的兴趣与参与度是品牌成功的关键。

“护肤化”趋势促使洗发护发产品关注头发健康。头发造型产品通过美容养颜宣称来回应消费者诉求。

我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品

新颖的头皮膜形态

新颖的头皮膜形态

Straand光环滋润系列头皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于对抗头屑造成的头皮干燥、发痒以及头皮敏感。该系列产品还包括头皮精华、头皮磨砂、洗发水和护发素。

碧昂丝品牌Cécred满足纹理发需求

2024年2月，碧昂斯（Beyoncé）新品牌Cécred进军洗发护发品类。该品牌首个基础款系列（TheFoundationCollection）优先考虑纹理发的需求，并采用待审批专利技术，宣称“从内到外支持秀发”。

男士健康品牌进军洗发护发领域

男士健康品牌进军洗发护发领域

男士健康品牌Pilot推出生发洗发水（GrowthShampoo）和抗头屑护发素

（Anti-DandruffConditioner），旨在减少脱发。该产品含有促进头发生长的锯棕榈和咖啡因成分，以及防止头屑生长的吡罗克酮乙醇胺盐。

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