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市场细分与目标客户定位考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的概念是指以下哪一项？（）

A.将市场划分为若干个消费群体

B.确定市场中的所有消费者

C.对产品进行分类

D.对企业进行分类

2.以下哪个不属于市场细分的基础？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.竞争细分

D.心理细分

3.下列哪项不是进行市场细分的主要目的？（）

A.提高市场竞争力

B.发现新的市场机会

C.降低营销成本

D.增加产品种类

4.在市场细分中，哪一种细分方式主要是基于消费者的年龄、性别、收入等因素？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.以下哪个不是目标客户定位的步骤？（）

A.确定市场细分

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.制定产品价格

6.以下哪个不是确定目标市场时需要考虑的因素？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争态势

D.产品成本

7.目标客户定位的核心是以下哪项？（）

A.明确企业的竞争优势

B.了解竞争对手的弱点

C.满足所有消费者的需求

D.提高市场占有率

8.在对细分市场进行评估时，以下哪个因素不是关键因素？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.利润水平

D.产品种类

9.以下哪个策略不属于目标客户定位策略？（）

A.集中策略

B.差别化策略

C.无差异策略

D.成本领先策略

10.在市场细分中，以下哪个细分方式主要是基于消费者的生活方式、个性、兴趣等因素？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

11.以下哪个行业最有可能采用地理细分？（）

A.服装行业

B.餐饮行业

C.电子产品行业

D.保险行业

12.在进行目标客户定位时，以下哪个方法可以帮助企业了解消费者的需求？（）

A.市场调研

B.产品试销

C.竞争分析

D.成本分析

13.以下哪个不是市场细分的作用？（）

A.有助于企业了解消费者需求

B.有助于企业合理分配资源

C.有助于企业降低生产成本

D.有助于企业提高市场竞争力

14.以下哪个不是目标客户定位的意义？（）

A.提高市场竞争力

B.降低营销成本

C.提高消费者满意度

D.增加产品种类

15.在市场细分中，以下哪个细分方式主要是基于消费者的购买频率、购买时机、购买态度等因素？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

16.以下哪个不是目标客户定位的依据？（）

A.消费者需求

B.市场规模

C.产品特点

D.企业实力

17.以下哪个策略在目标客户定位中风险最高？（）

A.集中策略

B.差别化策略

C.无差异策略

D.成本领先策略

18.在市场细分中，以下哪个细分方式主要是基于消费者所处的地理位置、气候、文化等因素？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

19.以下哪个不是市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

20.在目标客户定位中，以下哪个策略主要关注一个或几个细分市场？（）

A.集中策略

B.差别化策略

C.无差异策略

D.成本领先策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的主要类型包括哪些？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品类型细分

2.以下哪些是市场细分的重要依据？（）

A.消费者需求

B.消费者偏好

C.竞争对手策略

D.企业资源

3.市场细分对企业营销策略的帮助主要体现在哪些方面？（）

A.提高市场竞争力

B.优化产品组合

C.降低生产成本

D.提高营销效率

4.目标客户定位的步骤包括以下哪些？（）

A.市场细分

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.制定营销组合

5.以下哪些因素影响目标客户定位的选择？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争状况

D.企业战略目标

6.目标客户定位策略包括以下哪些？（）

A.集中策略

B.差别化策略

C.无差异策略

D.定位策略

7.以下哪些情况适合采用集中策略？（）

A.市场规模小

B.竞争激烈

C.企业资源有限

D.市场增长缓慢

8.哪些因素