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兰州中心
白金五星写字楼推广思路;一、背景分析及传播任务
二、参考借鉴
三、总体思路及推广核心（传播主题、软文体系）
四、文案创作及视觉延展
五、活动事件（制定、宣传、执行、包装）
六、氛围营造、线下渠道、营销中心包装;一、背景分析及传播任务
;写字楼评级标准大会将会于7月8日在北京举行。
此次活动是国家级的颁奖盛会，住建部参加，房协会全程参与。
此次大会将会是商务写字楼行业标准规范化的起始
借势此次兰州中心写字楼获白金五星级大奖，有利于兰州中心项目的市场教育、产品价值的推动
;前期我们将兰州中心定位于西北商务写字楼市场标准的缔造者
将我们的价值体系传播给市场
《商务写字楼等级评价标准》
住建部科技司
中国房地产业协会商业地产专业委员会
字楼获白金五星级大奖
这些无疑是对于最高标准缔造者最有利的证言
这样一个利好，如何运用到我们的推广、销售中？
;壮大声势快速蓄客;在短时间内以一次事件性高端活动，实现品牌落地
比通过多篇报纸稿，以及小型的活动逐步落地更实用
活动目的是蓄客
蓄客需要公信力（第三方权威证言）
需要产品高度和城市轰动影响力
;活动内容：商务规格的解释；公信力
核心释放内容：高级别、标准化、唯一性
前宣和活动中：第一个动作是要对商务规格的解释，增强公信力
围绕活动，拟定传播主题，制定渠道、媒体、活动、案场包装方式等
投资增值也是线上线下活动案场的重头戏
软文炒作解释以什么样的产品价值获奖（硬件、软件标准、配套等）
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;二、参考借鉴
;一些知名综合体和高端楼盘，品牌入市的案例参考：;入市活动三部曲：开工典礼——招商晚会——售楼部开放;高规格人员邀请的开工典礼，;华润万象城招商活动之
万象之夜;高调的选址：杭州市省府路9号浙江省人民大会堂;15:00法拉利、玛莎拉蒂名车巡游：由来自浙江的22辆名车组成的车队，从钱江新城驱车前往位于人民大会堂的活动现场。
;品牌商家区域总裁，出席现场;凤凰卫视主持，柯蓝现场主持。;20:10—20:30Fashionshow：国际一线名模与最具杭州代表性的知名人士携手走秀。
;在爱攀比的杭州，在要面子的杭州人，很多没邀请函的人都想进来，还在门外争吵。
;体验中心开放;花了二千万，做一个前所未有的体验中心。
;以“水”来做整个体验中心的概念。有三份之一的空间都被水占据，还有黑色的石头。
;建筑设计师讲解，本体验中心的创意。;肖全讲解拍摄的过程。;三部曲最终达成效果;完成品牌
国际融入本土
让更多人对
万象城形成期待和关注
直至8个月后，2008年8月21日
万象城首批高层开盘。
;均价28000，半天154套
房源全部售罄。;当时楼市市场行情细节;另一个案例：
万科在中国第一个综合体
珠宾一号;珠宾之夜;一曲“鼓舞珠宾”拉开发布会的序幕;凤凰卫视金牌主持—胡一虎;著名主持人胡一虎现场对话万科集团总建筑师朱建平和珠海万科首席建筑师曹京明;香奈儿的时尚走秀;当晚的奖品香奈儿2010限量版箱包;时光隧道;……;三、总体思路及推广核心
;成功案例后启示：;回到“兰州中心”项目品牌落地，需要怎样的一场活动？;话题的高度
——国家级
之前对项目的理解，以“城市”发展为角度切入，
结合兰州中心在西北商务写字楼领域的超高标准及综合体领域的绝对优势，提升“兰州中心”在西北的项目形象。
那么现在，写字楼最高荣誉花落兰州中心，话题的高度也必须随之提升到国家级。;活动形式;活动主题;中国白金五星级写字楼标准;四、文案创作及视觉延展
;主形象;系列文案;1、硬件
为什么？
兰州中心斩获中国写字楼最高荣誉
——白金五星大奖
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以世界500强入驻标准打造硬件
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229米兰州商务地标建筑，眼界决定境界
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12.4米挑高大堂，形象是第一笔资产
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12部超高速电梯，效率提升效益
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3800个停车位，满足实现满意
?;2、软件
为什么？
兰州中心斩获中国写字楼最高荣誉
——白金五星大奖
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以世界500强入驻标准将服务做成艺术
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5A智能化系统
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绿色节能、生态建筑
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360°全景办公
?;3、配套
为什么？
兰州中心斩获中国写字楼最高荣誉
——白金五星大奖
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以世界500强入驻标准豪配全球奢侈品旗舰中心
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将58个国际一线品牌首度引入西北
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国际五星级兰州希尔顿酒店强势入驻
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17万㎡兰州最大地下商业
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1000m3室内海底世界
?;4、服务
为什么？
兰州中心斩获中国写字楼最高荣誉
——白金五星大奖
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以世界500强入驻标准将服务做成艺术
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第一太平戴维斯
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世界级大师组成的幕后团队
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游购娱一站式目的地消费?;五、活动事件（制定、宣传、执行、包装）
;;“活动第一步”
“活动前奏”;“有请！中国写字楼最高奖项”;“有请！中
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