2010年第二季度淘宝网服装网上零售统计数据分析报告.docxVIP

淘宝网2010

淘宝网2010年第二季度服装网上零售统计数据分析报告

联系电话：（010801 ‐0‐

淘宝网2010

淘宝网2010年第二季度服装网上零售统计数据分析报告

联系电话：（010801‐

联系电话：（010801

‐PAGE10‐

2010年第二季度

淘宝网服装网上零售统计数据分析报告

目 录

Ⅰ.2010淘宝网服装销售数据分析报告说明 4

数据与调研方法 4

淘宝网数据说明 4

有关成交金额、成交人数数据的特别说明 4

术语与定义 5

第一章淘宝网2010年第二季度服装整体状况 7

淘宝网二季度服装整体市场状况 7

淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况 7

二季度淘宝网服装各分类市场成交排行对比 8

二季度淘宝网服装市场各分类成交增长对比 9

二季度服装网购消费者特征与行为 12

服装网购女性指数 12

二季度服装网购男性与女性消费者交叉购买人数 13

二季度服装类别各月市场成交情况 15

二季度淘宝服装网上零售买家/卖家地域分析 16

二季度淘宝服装网上零售消费者（买家）地域分析 16

二季度淘宝服装网上零售服务商家(卖家)地域分析 19

第二章男装/女装市场分析 22

二季度男装/女装销售二级分类类别排行 22

二季度男装/女装网购品牌排行和品牌集中度 23

男装/女装品牌成交排行 23

男装/女装品牌成交金额环比增长状况 24

二季度男装/女装购买人群性别年龄分析 26

第三章男鞋/女鞋市场分析 27

二季度男鞋/女鞋销售二级分类类别排行 27

二季度男鞋/女鞋网购品牌排行和品牌集中度 28

男鞋/女鞋品牌成交排行 28

男鞋/女鞋品牌成交金额环比增长状况 29

二季度男鞋/女鞋购买人群性别年龄分析 31

第四章运动鞋/运动服市场分析 32

二季度运动鞋/运动服二级分类类比排行 32

二季度运动鞋/运动服网购品牌排行和品牌集中度 32

运动鞋/运动服品牌成交排行 32

运动鞋/运动服成交金额环比增长状况 34

二季度运动鞋/运动服购买人群性别年龄分析 35

附录： 36

1、关于正望咨询E‐Tailing网上零售研究服务 36

2、正望咨询服装网上零售系列研究报告与定制研究 38

Ⅰ.2010淘宝网服装销售数据分析报告说明

淘宝网是中国最重要的网上零售平台服务商，淘宝网2009年服装交易规模占中国服装整体网购市场的86%，所以淘宝网的数据分析对于网上零售服务商家和意向开展电子商务的品牌传统企业具有极其重要的价值。

自2008年以来，正望咨询E‐Tailing网上零售监测和研究一直将服装行业的网上零售做为一个重点研究方向。2009年正望咨询成为淘宝网数据研究合作伙伴，受托对服装和3C数码等淘宝全网网上零售数据进行研究分析，撰写淘宝网服装和3C数码销售数据分析报告。

数据与调研方法

淘宝网数据说明

根据正望咨询与淘宝网的合作协议，淘宝网通过其淘宝数据魔方平台，为正望咨询对淘宝网服装、3C数码网购等季度监测分析研究提供数据支持。本报告淘宝网平台服装交易和网购消费者行为特征研究数据均来自于淘宝网每季度的相关运营数据。

正望咨询E‐Tailing网上零售专业研究服务，通过聚类分析、交叉分析、对比分析、时间序列分析、数据挖掘等方法结合分析师专业研究预测，还原淘宝网购市场现状、消费者行为特征、网购趋势及其演化规律。

有关成交金额、成交人数数据的特别说明

根据正望咨询的数据请求，淘宝数据魔方提供了可供统计分析的2010年度

各季度以及2009全年度的淘宝网服装成交数据。因为受非支付宝交易、淘宝商品类目调整、淘宝数据魔方数据萃取过程和方法等多种因素的制约，淘宝数据魔方提供的可供统计分析的数据目前还不是完整的淘宝网交易数据。

为同一统计口径，正望咨询对服装二级类目（男装、女装、内衣、童装…）

下的成交人数数据进行了去重等其他技术修正，因此本报告中使用的成交人数与淘宝网提供的原始数据不一致，并且根据成交人数计算的其他数据如客单价等也有较大的差别。

有关正望咨询E‐TailingInsights网上零售市场研究及季度监测系列报告的研究方法和数据说明，请联系：

正望咨询高级分析师周洪美博士电话：（010801Email：hongmei@

术语与定义

本研究报告定义的服装行业及其分类方式：

男装

女装

男鞋

女鞋

运动鞋

运动服/运动包：包括运动服、运动包、颈环配件

内衣：包括女士内衣、男士内衣、家居服

服