2022年中国足球球迷行为洞察白皮书.docxVIP

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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PAGE2?2022.4

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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摘要

中国足球发展现状

移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程；

政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、

赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展；

随着赛事影响力增强，球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。

中国足球球迷赛事行为分析

球迷以男性为主，中青年群体居多，学历水平较高；

球迷对足球赛事偏好多元化，偏好世界杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事，对C罗、梅西等足球明星关注度高；

球迷赛事参与方式更加便捷、多样，在赛前、中、后阶段均会投入精力：赛前会通过泛体育内容聚合平台搜集信息；通过长视频、电视媒体等渠道观看赛事；赛后通过泛体育内容聚合平台、社交平台，与其他球迷讨论、分享；

泛体育内容聚合平台中，懂球帝因内容全面受到球迷青睐，用户活跃，大部分用户每天都会打开浏览，每人平均每天使用近半小时，主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。

摘要

中国足球球迷消费品类分析

消费鞋/服/帽类商品的球迷，年轻群体较多，消费相对务实，主要关注产品质量、

款式、性价比；

消费电脑数码类商品的球迷，高学历青年较多，主要关注产品性价比、产品质量；

消费游戏类商品的球迷，年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛；

消费酒水类商品的球迷，成熟中年且有较高收入的人群较多，偏好购买啤酒，在有足球比赛时酒水消费热情高，主要关注产品质量、性价比、品牌；

消费汽车类商品的球迷，成熟中年且有高收入的人群更多，对改善出行条件有刚需，主要关注舒适性、性价比、安全性；

消费高端腕表类商品的球迷，成熟中年、高学历人群较多，注重生活格调，主要关注品质保障、产品质量、款式/颜色。

中国足球球迷广告营销偏好

球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高，产品及品牌因素对球迷点击广告有较大影响，球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告，促销、联名、试用的营销形式受到球迷喜爱。

中国足球球迷营销价值分析

足球球迷高学历且消费能力强，对广告营销接受度高，营销价值突出；

足球营销对品牌而言，有影响力大、适用范围广、受众参与感强、周期性强以及有助于品牌精准触达的优势。

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中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析5

中国足球发展现状

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中国足球球迷赛事行为分析

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中国足球球迷消费品类分析

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中国足球球迷广告营销偏好

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中国足球球迷营销价值分析

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改革开放以来中国足球发展历程

中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密

改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、五大联赛等国际知名赛事走进中国球迷视野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。

2022年中国足球发展概览

1978年-1987年

改革开放背景下，中国足球文化发展迎来变化，央视首次在国内转播世界杯3、4名比赛及最终决赛；

但受条件限制，多数人只能通过收音机收听比赛。

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1988年-1998年

五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类型的足球赛事。世界杯赛场上，马拉多纳凭借出色表现，获大量中国球迷关注；

电视逐渐普及，电脑开始兴起，球迷观赛方式多样化。

1999年-2019年

2002年中国打入世界杯，2004年中国足协

推出”中超联赛”品牌，中国足球发展模式逐渐产业化，足球俱乐部和职业联赛雏形逐渐形成；

移动互联、大数据应用催生出新的体育内容平台，国内平台争夺足球赛事转播权，球迷关注、参与赛事的渠道创新。

2020年-至今

新冠疫情造成赛事停摆、球员确诊、现场观赛受限、俱乐部资金流吃紧等负面影响，赛事运营、球迷关注、参与赛事的方式发生变化，市场也藉此进行深度调整，迎来变革契机；

线上转移趋势明显，球场与讨论社区、直播与视频共享、智能硬件与数据服务相结合的新模式下，球迷的线上参与形式会更加丰富多元。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PAGE6?2022.4

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