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商标战略管理与品牌法务支持
袁真富
上海知识产权研究所
上海市协力律师事务所
2021年5月
E-mail:iplaw@163
精选ppt1
电话:138-1832-6438
绪论
商标与品牌的关系
品牌是一个市场概念,与市场营销密切相关;
商标是一个法律概念,与法律保护须臾不离。
案例:可口可乐事件
精选ppt2
一、商标管理:新的公司战略
品牌价值/百万
排名公司品牌价值百万/
排名公司
美元
〔一〕商标的价值美元
1
1可口可乐(Coca-Cola)67,000
可口可乐(Coca-Cola)67,000
2
2微软(Microsoft)56,926
商标表达财富微软(Microsoft)56,926
3
3IBM56,201
IBM56,201
全球最有价值品牌→4
4GE48,907
GE48,907
5
5英特尔(Intel)32,319
英特尔(Intel)32,319
公司资产中的商标价值:
6
6诺基亚(Nokia)30,131
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