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【市场营销学】形成性考核册答案【市场

营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判

断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题分，

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共10分）1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年

√

出版,它的问世是市场营销学诞生的标志.（）2．从市场营

×

销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

×

3．市场营销就是推销和广告。（）4．制定产品投资组合

√

战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（）5．“市场营销

组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。·（√）

×

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人

×

们的生活水平越低。（）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他

们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影

×

响。（）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市

场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为

√

“引申需求”。（）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在

×

顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（）尾数定价的目的是

使人感觉质量可靠。（）（1分）A.是B.否答题情况：正确选项：B

解析：尾数定价策略也称缺额原则“”，即企业针对消费者对一般商品求便

宜、怕上当的心理，尽可能在价格数字上不进位，使其价格尾数为零头，

以使消费者产生价格低廉和卖者计算精确、价格公道的感觉。考查知识

点：P191，第十章尾数定价策略互联网作为市场营销调研工具的主要优

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势在于它成本低。（）（1分）A.是B.否答题情况：正确选项：B

互联网是进行市场调研的新媒体。考查知识点：见P98，第五章网络访

问选出产品观念的代表性口号（A）。（2分）A.酒好不怕巷子深