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新媒体文案标题的提炼原则主讲人：吴思佳职称：讲师
导入新媒体文案的标题应该如何提炼呢？标题对于新媒体文案传播的重要性不言而喻
突出目标用户1
在撰写标题时，必须充分考虑产品定位、服务对象、语言形式等，使标题内容能够精准匹配目标群体标题突出的目标用户是要考四六级的学生《要考四六级的小伙伴看过来了》吸引、说服用户是新媒体文案的最终目标文案标题
突出用户利益2
承诺须适度，不能随意、夸张《鸡胸肉的好吃做法合集，减脂的有福了》注意在标题中突出用户的利益，并给予一定的承诺，能够激起用户的兴趣，强化用户深入了解内容的动机标题提示用户可以从文案中获得让鸡胸肉更好吃的做法
突出叙述焦点3
《银行“新陷阱”被确认，谨防存款变保险》标题的焦点是诸多存款“陷阱中”的一种即存款变保险标题简洁有力，指向明确，重点突出一个标题只表现一个重点切忌追求大而全，避免分散用户的注意力，增加用户的思考负担
突出情感唤起4
在标题中突出基本情感诉求，共情用户，更容易引起用户的共鸣情感作者用一句“我希望你过得好，但不要比我好太多”，直接道出了恋人分手后的普遍心理《我希望你过得好，但不要比我好太多》人类永恒的主题
突出新鲜度5
通常能够在网络上流行起来的内容必然是契合了用户某一方面的兴趣，要善于活用这些内容通过热点迁移体现标题的新鲜度，提高用户对文案的关注度综艺节目乘风破浪的姐姐播出后，一时间引起了广泛的讨论，许多自媒体人也借机将这一热点加入到自己的文案之中《乘风破浪的姐姐们为何热衷小红书带货？因为太有搞头了！》
突出文字创意6
标题创作比喻善于使用双关夸张对比反语反问等手法，使标题充满趣味性、灵动活泼，画面太美我不敢看，原本是一句流行歌词，后走红于社交网络，成为网络流行语被广泛传播与应用，许多人使用这句歌词来形容某种现象或事物令人震惊，文案将这句歌词作为标题，既有创意，又符合用户的语言习惯《当世界名画变成了GIF图，画面太美我不敢看！》甚至能产生让人会心一笑、反复咀嚼的效果
突出个性语言7
新媒体用户以年轻人为主，年轻人追求个性化的自我表现，好的标题要迎合年轻人的个性化喜好《“点读机女孩”又上热搜，今年高考soeasy》标题夹杂中英文，符合当今年轻人的个性化表达习惯
THANKS谢谢观看
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