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2021国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案--第1页

2021国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案（试卷号：1321）

盗传必究

1.策划的手段表现于（）o

A.资源的重复利用和合理配置

B.资源的有效利用和服务配置

C.资源的重复利用和服务配置

D.资源的有效利用和合理配置

2.德尔菲法是20世纪60年代由美国兰德公司首创和使用的一种策划方法，是（）o

A.逻辑法

B.预测法

C.抓主法

D.类比法

3.人们根据事物本身的发展过程进行深入的分析和研究是（）。

A.垂直思维

B.水平思维

C.灵感思维

D.顿悟思维

4.市场营销战略环境中市场特性不包括（）。

A.变动性

B.竞争性

C.市场规模

D.非固定性

5.迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这反

映了企业的什么理念？（）

A.经营方向

B.经营思想

C.经营道德

D.经营作风

6.新产品概念策划的具体内容包括①信息准备；②创意想象；③概念汇总；④概念筛选；⑤概念接

受度测试。请选择正确的排序（）o

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A.①②③④⑤

B.②①③④⑤

C.②①④③⑤

D.④③②①⑤

7.以下哪一种不属于需求导向定价法？（）

A.顾客导向定价法

B.市场导向定价法

C.理解价值定价法

D.拍卖式定价法

8.（）是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对

食品和家庭日用品的全部需要。

A.百货商店

B.超级市场

C.专业商店

D.专卖店

9.对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的

地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（）。

A.资料准备阶段

B.灵感酝酿阶段

C.创意产生阶段

D.完善验证阶段

10.绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（）。

A.绿色网络推广

B.绿色市场推广

C.绿色营业推广

D.绿色专卖店推广

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号

内。多选、少选均不得分，本越共10小题，每题2分，共20分）

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。

A.以消费者需求为中心研究和设计产品

B.不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

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C.不断降低产品价格

D.重视消费者的意见和建议，让消费者参与企业决策

12.市场营销策划的方法有以下几种（）。

A.人文法

B.系统法

C.经验法

D.体式法

13.训练发散思维的主要方式（）o

A.非逻辑思维训练

B.模糊性思维训练

C.变通性思维训练

D.求异性思维训练

14.以市场拓展为目的的战略就是以追求市场最大化为目标，继而追求利润最大化的战略，主要有

（）基本途径。

A.垄断性营销

B.渗透性营销

C.集中化营销

D.开发新产品营销

15.视觉识别系统的基本要素包括（）。

At企业名称、企业品牌

B.品牌标志、品牌字体

C.企业图案、企业造型

D.吉祥物

16.包装策划包括以下（）要素。

A.外形要素

B.构图要素

C.材料要素

D.颜色要素

17.定价策划的要素包括（）o

A.成本要素

2021国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答